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長(zhǎng)沙商標(biāo)注冊(cè)中心丨湖南“十四五”品牌發(fā)展規(guī)劃
本文來源：http://m.sh-bise.com 本文作者：長(zhǎng)沙商標(biāo)注冊(cè) 發(fā)布時(shí)間:2023-09-13
長(zhǎng)沙商標(biāo)注冊(cè)中心最新報(bào)道：湖南“十四五”品牌發(fā)展規(guī)劃習(xí)近平總書記指出：要加快中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。為貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記考察湖南期間的重要講話精神，大力實(shí)施“三高四新”戰(zhàn)略，奮力建設(shè)現(xiàn)代化新湖南，加快湖南品牌發(fā)展，按照國(guó)家、省國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展“十四五”規(guī)劃的總體部署要求，特制定本專項(xiàng)規(guī)劃。
一、發(fā)展環(huán)境
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“十三五”以來，湖南省深入貫徹落實(shí)黨中央、國(guó)務(wù)院關(guān)于品牌發(fā)展的決策部署，強(qiáng)化品牌建設(shè)，在先進(jìn)制造、文化創(chuàng)意、生活消費(fèi)、特色農(nóng)業(yè)、區(qū)域發(fā)展等領(lǐng)域涌現(xiàn)出一大批優(yōu)質(zhì)湖湘品牌，促進(jìn)了全省經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。
1.品牌體系基本健全。產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)業(yè)集群品牌和區(qū)域（城市）品牌等多層次品牌體系基本形成。產(chǎn)品品牌迅速發(fā)展�！叭睢睘闃�(biāo)志的創(chuàng)新成果和產(chǎn)品享譽(yù)世界；起重機(jī)、混凝土機(jī)械、挖掘機(jī)、盾構(gòu)機(jī)、電力機(jī)車、城軌列車、中小渦軸發(fā)動(dòng)機(jī)、硬質(zhì)合金、電子產(chǎn)品視窗防護(hù)等產(chǎn)品國(guó)內(nèi)外市占率不斷提升，產(chǎn)品品牌日益響亮；文化創(chuàng)意佳作紛呈，品牌節(jié)目深入人心；“品牌強(qiáng)農(nóng)”不斷推進(jìn)，培育綠色食品、有機(jī)食品3295個(gè)；國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品、商標(biāo)273個(gè)，培養(yǎng)湖南名牌產(chǎn)品301個(gè)。企業(yè)品牌培育加快。進(jìn)入各類企業(yè)和品牌“500強(qiáng)”的湖南企業(yè)數(shù)量、規(guī)模和影響力不斷增長(zhǎng)。如品牌聯(lián)盟發(fā)布的“中國(guó)品牌500強(qiáng)”中，湖南品牌從2015年的6個(gè)增加到2020年的13個(gè)，占比由1.2%提高到2.6%。A股上市公司達(dá)121家，孕育了一批知名企業(yè)品牌。19家企業(yè)入圍2020年中國(guó)服務(wù)企業(yè)500強(qiáng)，數(shù)量居中部第一。10家企業(yè)被認(rèn)定為“全國(guó)工業(yè)品牌培育示范企業(yè)”，授牌20家“中華老字號(hào)”、164家“湖南老字號(hào)”，培育1018家“專精特新”小巨人企業(yè)。集群品牌開始形成。工程機(jī)械、軌道交通、中小航空發(fā)動(dòng)機(jī)等產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展加快，工程機(jī)械年?duì)I業(yè)收入占全國(guó)比重、電力機(jī)車產(chǎn)量占全球比重均達(dá)27%，具備了一定的世界影響力和知名度�！皟缮健苯ㄔO(shè)成效顯著，開始成為國(guó)內(nèi)一流的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、科教創(chuàng)新集聚區(qū)品牌。培育6個(gè)省級(jí)區(qū)域公用品牌、7個(gè)片區(qū)公用品牌、30個(gè)“一縣一特”公用品牌、5個(gè)“國(guó)家級(jí)產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)試點(diǎn)”、30個(gè)特色小鎮(zhèn)�！昂喜栌汀薄笆硕创濉薄鞍不诓琛薄昂霞t茶”“湘江源蔬菜”“洞庭小龍蝦”“湘西獼猴桃”“湘九味”等公用品牌影響日著。區(qū)域形象逐步鮮明。圍繞區(qū)域發(fā)展平臺(tái)、歷史文化、資源稟賦、產(chǎn)業(yè)特色、城鄉(xiāng)建設(shè)等，著力打造區(qū)域整體形象，提煉城市形象品牌。魚米之鄉(xiāng)、偉人故里、花炮之鄉(xiāng)、陶瓷之都等傳統(tǒng)形象不斷升華，工程機(jī)械之都、世界媒體藝術(shù)之都、文創(chuàng)之都、動(dòng)力之都、幸福城市、網(wǎng)紅城市、世界旅游目的地、精準(zhǔn)扶貧首倡地等新品牌魅力初現(xiàn)，紅色熱土、錦繡瀟湘全域旅游品牌更具活力。
2.品牌覆蓋不斷拓展。從行業(yè)看，品牌的觸角延伸到經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和三次產(chǎn)業(yè)的眾多領(lǐng)域。國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類全部97個(gè)大類、473個(gè)中類行業(yè)中，我省在70多個(gè)大類、近200個(gè)中類行業(yè)擁有了國(guó)內(nèi)甚至國(guó)際知名的各類品牌。商標(biāo)品牌加快擴(kuò)展，全省有效注冊(cè)商標(biāo)總數(shù)67萬(wàn)件，馬德里國(guó)際商標(biāo)近1000件，均比2015年增長(zhǎng)了2倍。傳統(tǒng)行業(yè)品牌不斷細(xì)分，戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)、社會(huì)民生熱點(diǎn)領(lǐng)域品牌不斷成長(zhǎng)，電商、網(wǎng)購(gòu)、新媒體、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)紅打卡等新經(jīng)濟(jì)知名企業(yè)迅速崛起，抗擊新冠肺炎防疫物資制造品牌應(yīng)急而生。農(nóng)業(yè)品牌覆蓋了米、茶、油、蓮、柚、芋等特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，國(guó)家地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品廣泛分布在蔬菜水果、肉禽及制品、水產(chǎn)品、茶葉、中藥材、工藝品、糧油食品等諸多領(lǐng)域。從區(qū)域看，14個(gè)市州普遍強(qiáng)化了品牌建設(shè)，打造了數(shù)量不等的特色品牌。從四大片區(qū)到中心城市，從縣域發(fā)展到園區(qū)建設(shè)，從特色小鎮(zhèn)到扶貧村寨，到處都閃耀著品牌的光影，成為區(qū)域發(fā)展的亮點(diǎn)。全省脫貧攻堅(jiān)重點(diǎn)縣市中，地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品覆蓋率達(dá)到了75%�！跋孚M紅”授權(quán)24縣市區(qū)綠色、生態(tài)特色農(nóng)產(chǎn)品。
3.品牌層次加快提升。品質(zhì)水平不斷提高。品牌質(zhì)量水準(zhǔn)和技術(shù)含量較快提升�！笆濉逼陂g，獲得國(guó)家科技獎(jiǎng)勵(lì)99項(xiàng)，全省每萬(wàn)人有效發(fā)明專利擁有量增加到8.14件，PCT專利申請(qǐng)總量達(dá)1783件。保有中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)1個(gè)，中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)5個(gè)，省長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)50個(gè)，市州長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)103個(gè)；獲得國(guó)家工業(yè)大獎(jiǎng)及表彰獎(jiǎng)4個(gè)，12家企業(yè)質(zhì)量管理典型經(jīng)驗(yàn)被認(rèn)定為“全國(guó)質(zhì)量標(biāo)桿”；新創(chuàng)魯班獎(jiǎng)7項(xiàng)。推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，智能制造加快推進(jìn)，打造國(guó)家級(jí)智能制造示范企業(yè)16家。制造業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量合格率達(dá)93.5%，服務(wù)品牌積極推行標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量體系認(rèn)證。品牌價(jià)值邁向高端。品牌作為無形資產(chǎn)的價(jià)值作用進(jìn)一步顯現(xiàn)。在2015—2020年世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”中，上榜的湘籍企業(yè)品牌總價(jià)值由1004.3億元上升到2419.1億元，年均增長(zhǎng)19.22%，比榜單全部品牌價(jià)值年均增長(zhǎng)率高1.3個(gè)百分點(diǎn)，其中湖南廣播影視集團(tuán)、三一和中聯(lián)重科的品牌價(jià)值過500億，位列百?gòu)?qiáng)。老字號(hào)傳承、創(chuàng)新和推廣進(jìn)一步加強(qiáng)，在市場(chǎng)中展現(xiàn)新的價(jià)值。
4.品牌環(huán)境顯著改善。支持政策不斷強(qiáng)化。出臺(tái)了《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的實(shí)施意見》等系列相關(guān)政策，品牌建設(shè)成為高質(zhì)量發(fā)展、供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、全面建成小康社會(huì)、擴(kuò)大內(nèi)需促進(jìn)消費(fèi)、“六穩(wěn)”“六�！焙唾|(zhì)量強(qiáng)省等工作的重要內(nèi)容，在金融、科技、人才、財(cái)稅、公共服務(wù)等方面細(xì)化品牌支持措施。法治保障不斷完善。質(zhì)量監(jiān)管和標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)持續(xù)加強(qiáng)，市場(chǎng)秩序不斷向好，假冒偽劣得到有效治理，知識(shí)產(chǎn)權(quán)、無形資產(chǎn)保護(hù)體系加快健全。品牌意識(shí)不斷增長(zhǎng)。企業(yè)品牌投入力度不斷加大，發(fā)展路徑不斷豐富合理，積極參與品牌標(biāo)準(zhǔn)制定，開始注重品牌價(jià)值評(píng)估和保護(hù)。全社會(huì)品牌消費(fèi)比重不斷上升，對(duì)國(guó)貨、湘品關(guān)注熱情持續(xù)增長(zhǎng)。推廣平臺(tái)不斷拓展。積極參與和開展“中國(guó)品牌日”活動(dòng)，加大湖湘品牌全方位推介力度。圍繞旅游文化、高端裝備、計(jì)算機(jī)、農(nóng)副產(chǎn)品等特色優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，著力打造一批國(guó)內(nèi)外重要會(huì)展平臺(tái)，強(qiáng)化樹立湖南行業(yè)品牌形象。
我省品牌發(fā)展取得顯著成效的同時(shí)，也存在一些突出的問題，主要表現(xiàn)在：品牌戰(zhàn)略統(tǒng)籌不足，產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)沒有充分轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢(shì)，品牌價(jià)值總體偏低，中高端自主品牌不多，區(qū)域特色形象不夠鮮明，品牌競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，企業(yè)品牌建設(shè)水準(zhǔn)不高，品牌專業(yè)化社會(huì)化服務(wù)缺乏等。
（二）面臨形勢(shì)
進(jìn)入“十四五”，我國(guó)開啟全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家新征程，發(fā)展環(huán)境面臨深刻復(fù)雜變化，對(duì)品牌發(fā)展提出了新的要求。
——品牌發(fā)展日益緊迫。國(guó)家“十四五”規(guī)劃綱要中多處對(duì)品牌提出了明確要求，品牌建設(shè)己上升到國(guó)家戰(zhàn)略高度，是構(gòu)建國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，提升產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈穩(wěn)定性和競(jìng)爭(zhēng)力的重要抓手。未來5—10年，將成為中國(guó)品牌發(fā)展壯大的關(guān)鍵時(shí)期。我省實(shí)施“三高四新”戰(zhàn)略，明確提出“品牌提升工程”，要求品牌建設(shè)在打造“三個(gè)高地”中發(fā)揮更加重要作用。
——品牌競(jìng)爭(zhēng)更趨激烈。全球市場(chǎng)環(huán)境日趨復(fù)雜，不穩(wěn)定性不確定性明顯增加，新冠肺炎疫情影響廣泛深遠(yuǎn)，經(jīng)濟(jì)全球化遭遇逆流，世界進(jìn)入動(dòng)蕩變革期，對(duì)我國(guó)品牌發(fā)展提出了新的挑戰(zhàn)。既要求產(chǎn)品加快向品牌轉(zhuǎn)變，又要求品牌形象具有靈活多樣的市場(chǎng)適應(yīng)能力、強(qiáng)大的應(yīng)變抗壓實(shí)力。
——品牌動(dòng)力不斷強(qiáng)勁。構(gòu)建新發(fā)展格局，堅(jiān)持?jǐn)U大內(nèi)需戰(zhàn)略，為品牌發(fā)展提供了強(qiáng)大市場(chǎng)支撐。隨著小康生活更加寬裕，市場(chǎng)消費(fèi)正在從“商品消費(fèi)”階段進(jìn)入“品牌消費(fèi)”階段，個(gè)性化、多樣化、高端化、體驗(yàn)式消費(fèi)加快增長(zhǎng)，對(duì)產(chǎn)品服務(wù)的品種、品質(zhì)、品牌提出更強(qiáng)需求。信息技術(shù)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，使生產(chǎn)、加工到消費(fèi)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)生革命性變化，為品牌創(chuàng)新發(fā)展提供了強(qiáng)大動(dòng)力和廣闊空間�？萍甲粤⒆詮�(qiáng)成為國(guó)家發(fā)展的戰(zhàn)略支撐，研發(fā)投入加快增長(zhǎng)，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)創(chuàng)造力度持續(xù)加大，為自主品牌發(fā)展注入新的活力。
面對(duì)新形勢(shì)新要求新挑戰(zhàn)，必須堅(jiān)持問題導(dǎo)向，加強(qiáng)規(guī)劃引導(dǎo)，加快我省品牌高質(zhì)量發(fā)展。
二、總體思路
（一）指導(dǎo)思想
以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，全面貫徹落實(shí)黨的十九大和十九屆二中、三中、四中、五中全會(huì)精神，深入貫徹習(xí)近平總書記考察湖南期間重要講話精神，全面落實(shí)黨中央、國(guó)務(wù)院關(guān)于品牌發(fā)展的決策部署，立足新發(fā)展階段，貫徹新發(fā)展理念，大力實(shí)施“三高四新”戰(zhàn)略，以高質(zhì)量發(fā)展為主線，自主創(chuàng)新為支撐，以滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要為目標(biāo)，堅(jiān)定追求卓越，對(duì)標(biāo)國(guó)際國(guó)內(nèi)高標(biāo)準(zhǔn)、高水平，推進(jìn)品牌發(fā)展“五大行動(dòng)”，實(shí)施品牌提升工程，不斷優(yōu)化品牌發(fā)展環(huán)境，完善產(chǎn)品、企業(yè)、產(chǎn)業(yè)集群、區(qū)域形象相結(jié)合的多層次品牌發(fā)展格局，強(qiáng)化有形、質(zhì)量、創(chuàng)新、服務(wù)和無形五要素品牌標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，全力打造“湘”字號(hào)特色鮮明、品質(zhì)優(yōu)良、高附加值的品牌形象，全面提升湖南品牌價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)力，加快提高品牌國(guó)際化水平，充分發(fā)揮品牌對(duì)全省經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的促進(jìn)作用。
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堅(jiān)持市場(chǎng)主導(dǎo)與政府引導(dǎo)相結(jié)合。遵循品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化企業(yè)主體地位，深度激發(fā)市場(chǎng)主體品牌建設(shè)活力，充分發(fā)揮市場(chǎng)在品牌發(fā)展中的決定性作用，堅(jiān)持把市場(chǎng)效益、客戶滿意、財(cái)稅貢獻(xiàn)、社會(huì)責(zé)任作為品牌的根本衡量標(biāo)準(zhǔn)。持續(xù)轉(zhuǎn)變政府職能，更好發(fā)揮政府作用，以新發(fā)展理念和“三高四新”為指引，加強(qiáng)戰(zhàn)略規(guī)劃引導(dǎo)，完善配套政策，加快誠(chéng)信體系建設(shè)，建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)市場(chǎng)體系，為品牌發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。
堅(jiān)持質(zhì)量為先與創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)相結(jié)合。把以人為本、以質(zhì)取勝作為品牌發(fā)展的核心基準(zhǔn)，持續(xù)提升行業(yè)和企業(yè)質(zhì)量管理水平，樹牢安全、健康、高質(zhì)量的湖湘品牌基本形象。發(fā)揮創(chuàng)新在品牌發(fā)展中的引領(lǐng)驅(qū)動(dòng)作用，加快推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、模式創(chuàng)新和業(yè)態(tài)創(chuàng)新，不斷增強(qiáng)湖湘品牌綠色低碳、科技智能、時(shí)尚新穎的高端魅力。
堅(jiān)持供給適配與營(yíng)銷管理相結(jié)合。深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，不斷推動(dòng)產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)。發(fā)揮革新性供給引領(lǐng)創(chuàng)造新需求能力，提高品牌吸引力；適應(yīng)需求變化，推動(dòng)生產(chǎn)模式、工藝技術(shù)和產(chǎn)業(yè)組織方式變革，提升品牌滿意度。注重品牌營(yíng)銷、品牌管理，涵養(yǎng)品牌文化，找準(zhǔn)差異化，傳播正能量，發(fā)揮價(jià)值力，鞏固品牌知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度、持久度，不斷提高市場(chǎng)占有率。積極引導(dǎo)理性消費(fèi)、科學(xué)消費(fèi)，提升全社會(huì)自主品牌意識(shí)。
堅(jiān)持自主發(fā)展與開放合作相結(jié)合。加快培育一批具有國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)力的本土自主品牌，以高水平的科技自立自強(qiáng)，提高產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈根植性和自主可控水平，形成穩(wěn)定的高質(zhì)量品牌供給能力。著眼國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)，積極利用國(guó)內(nèi)外資源和市場(chǎng)，努力打造國(guó)際化品牌。大力發(fā)展總部經(jīng)濟(jì)，吸引國(guó)內(nèi)外知名品牌本土化發(fā)展，形成一批國(guó)際國(guó)內(nèi)重要品牌的主要生產(chǎn)基地。
�。ㄈ┌l(fā)展目標(biāo)
到2025年，建立比較完善的品牌培育、發(fā)展和保護(hù)機(jī)制，品牌質(zhì)量基礎(chǔ)進(jìn)一步夯實(shí)，全社會(huì)品牌意識(shí)進(jìn)一步增強(qiáng)，品牌發(fā)展環(huán)境明顯優(yōu)化，與“三個(gè)高地”相適應(yīng)的產(chǎn)品、企業(yè)、集群和區(qū)域品牌體系基本形成，品牌規(guī)模進(jìn)一步壯大，品牌競(jìng)爭(zhēng)力不斷提升，形成一批具有國(guó)內(nèi)外重要影響力的高價(jià)值“湘”字號(hào)品牌，品牌經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)率顯著提高，打造中部地區(qū)品牌發(fā)展領(lǐng)先區(qū)、全國(guó)品牌發(fā)展重要高地。
——產(chǎn)品品牌。到2025年，具有國(guó)際、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力和知名度的自主品牌數(shù)量顯著增加，力爭(zhēng)年銷售收入100億元以上的品牌產(chǎn)品達(dá)到20個(gè)以上，年銷售收入10億元以上、細(xì)分市場(chǎng)占有率3%以上品牌產(chǎn)品達(dá)到150個(gè)以上。各類產(chǎn)品、服務(wù)、工程質(zhì)量主要指標(biāo)達(dá)到國(guó)內(nèi)先進(jìn)水平。
——企業(yè)品牌。到2025年，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)世界500強(qiáng)企業(yè)和世界品牌價(jià)值500強(qiáng)企業(yè)零的突破，市值或年?duì)I業(yè)收入過千億的品牌企業(yè)10家左右，市值或年?duì)I業(yè)收入過百億的本土自主品牌企業(yè)50家以上，細(xì)分行業(yè)市占率3%以上的本土自主品牌企業(yè)100家以上。
——集群和區(qū)域品牌。到2025年，打造3個(gè)有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)集群品牌和10個(gè)左右在國(guó)內(nèi)具有重要影響力的產(chǎn)業(yè)集群品牌，與特色產(chǎn)業(yè)、特色產(chǎn)品推廣和城市建設(shè)相結(jié)合，形成1-2個(gè)具有世界影響力的城市或都市圈品牌，10個(gè)左右具有較強(qiáng)國(guó)內(nèi)影響力的特色城鎮(zhèn)或縣域經(jīng)濟(jì)品牌。
——品牌價(jià)值。中高端品牌加快增長(zhǎng)，力爭(zhēng)國(guó)內(nèi)外權(quán)威中國(guó)品牌500強(qiáng)榜單中，湖南品牌數(shù)量和價(jià)值總量比重均達(dá)到2%以上。品牌國(guó)際化水平大幅提高，中高端品牌出口規(guī)模增長(zhǎng)快于進(jìn)出口總額增長(zhǎng)。全省境內(nèi)外上市公司數(shù)量突破200家，效益水平高于全國(guó)平均水平，A股總市值比重力爭(zhēng)穩(wěn)定在2%以上。獲得國(guó)家級(jí)科技、質(zhì)量、工業(yè)獎(jiǎng)數(shù)量高于“十三五”水平。
——品牌服務(wù)。著力培育品牌戰(zhàn)略咨詢、知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)用與保護(hù)、創(chuàng)意策劃與設(shè)計(jì)、教育培訓(xùn)、質(zhì)量征信、形象塑造、營(yíng)銷推廣、品牌投融資等專業(yè)機(jī)構(gòu)，品牌專業(yè)服務(wù)體系基本健全。
三、主要任務(wù)
�。ㄒ唬┡嘤齼�(yōu)質(zhì)產(chǎn)品品牌
1.提高產(chǎn)品品牌自主技術(shù)水平。瞄準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展前沿，按照有需求、有優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)前景好的原則，促進(jìn)創(chuàng)新成果產(chǎn)品化和品牌化轉(zhuǎn)化。利用新技術(shù)、新理念加強(qiáng)對(duì)新品類和差異化產(chǎn)品研發(fā)，培育一批技術(shù)獨(dú)特、市場(chǎng)沖擊力強(qiáng)的創(chuàng)新產(chǎn)品，形成一批“品類標(biāo)桿”。針對(duì)依賴國(guó)外進(jìn)口的暢銷產(chǎn)品、科技產(chǎn)品，加強(qiáng)可替代品研發(fā)生產(chǎn)。鼓勵(lì)面向國(guó)家重大任務(wù)和重大工程，積極研發(fā)大國(guó)重器和首臺(tái)套、首批次、首版次產(chǎn)品，增強(qiáng)品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。大力發(fā)展智能化、數(shù)字化產(chǎn)品，開發(fā)培育知名公眾號(hào)、App。不斷升級(jí)工藝技術(shù)、優(yōu)化產(chǎn)品功能，打造“匠心”湘品，提升客戶的信任度和忠誠(chéng)度。
2.增加中高端品牌產(chǎn)品有效供給。促進(jìn)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)、特色產(chǎn)業(yè)核心產(chǎn)品品牌化、規(guī)�；２粩嗵岣哐b備和材料可靠性、穩(wěn)定性、一致性，加快打造一批國(guó)內(nèi)外一流的高端裝備、材料產(chǎn)品品牌。面向健康、時(shí)尚、個(gè)性、綠色等新需求，深入推進(jìn)省產(chǎn)消費(fèi)品增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌，更好適應(yīng)和引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)需求。加快智能產(chǎn)品、低碳產(chǎn)品、“兩型”產(chǎn)品開發(fā)，加強(qiáng)產(chǎn)品技術(shù)集成和功能創(chuàng)新，形成品牌先發(fā)態(tài)勢(shì)。面向新經(jīng)濟(jì)新消費(fèi)，鼓勵(lì)挖掘網(wǎng)銷爆品。提高原創(chuàng)能力，不斷創(chuàng)作文藝精品；著力打造世界級(jí)旅游目的地，加強(qiáng)世界遺產(chǎn)保護(hù)，整合開發(fā)精品線路，大力配套發(fā)展高價(jià)值旅游商品。以無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志為主導(dǎo)，加快形成高價(jià)值農(nóng)副產(chǎn)品品牌。引導(dǎo)高端出口產(chǎn)品積極開展內(nèi)銷，貼牌代工產(chǎn)品向自主品牌轉(zhuǎn)化。
3.強(qiáng)化湘品特色形象。開展品牌產(chǎn)品與國(guó)際先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)、關(guān)鍵指標(biāo)的質(zhì)量比對(duì)，牢固湘品品質(zhì)底色，不斷提高產(chǎn)品美譽(yù)度。圍繞提高產(chǎn)品的適配力、親和力、吸引力，注重工業(yè)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品創(chuàng)意，加強(qiáng)產(chǎn)品品牌核心價(jià)值、特色形象的提煉挖掘，把產(chǎn)品的功能性與精神性結(jié)合起來，培養(yǎng)品牌氣質(zhì)。大力促進(jìn)產(chǎn)品品牌與歷史文化相融合，合理借助名地、名人、名篇、名物等正能量要素，提高品牌識(shí)別度和影響力。
�。ǘ┐蛟熘髽I(yè)品牌
1.培育若干國(guó)內(nèi)外一流企業(yè)。聚焦我省特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，立足年?duì)I業(yè)收入千億企業(yè)、高市占率百億企業(yè)和高市值上市公司，對(duì)標(biāo)國(guó)內(nèi)外一流企業(yè)，持續(xù)加大研發(fā)投入，不斷提高創(chuàng)新水平，勇于擔(dān)當(dāng)國(guó)家任務(wù)，突破一批關(guān)鍵核心技術(shù)，著力在新產(chǎn)品、新技術(shù)、新商業(yè)模式和新生態(tài)上下功夫，切實(shí)增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力和盈利能力，推動(dòng)企業(yè)可持續(xù)增長(zhǎng)。支持企業(yè)根植本地、面向國(guó)內(nèi)外合理布局?jǐn)U張、并購(gòu)延鏈，逐步建立跨區(qū)域的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和服務(wù)體系，積極融入國(guó)際產(chǎn)業(yè)分工合作體系，形成若干在全球價(jià)值鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈具有較強(qiáng)話語(yǔ)權(quán)和競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)際知名企業(yè)。
2.打造一批行業(yè)知名品牌企業(yè)。支持重要行業(yè)有一定影響和市場(chǎng)占有率的企業(yè)，聚焦主業(yè)深耕發(fā)展，強(qiáng)化品牌建設(shè)，持續(xù)加強(qiáng)技術(shù)改造和創(chuàng)新力度，搶占行業(yè)制高點(diǎn)，完善企業(yè)生態(tài)，不斷擴(kuò)大市場(chǎng)份額，提高質(zhì)量效益，打造一批穩(wěn)健成長(zhǎng)的國(guó)內(nèi)行業(yè)十強(qiáng)企業(yè)品牌。充分挖掘老字號(hào)傳統(tǒng)技藝、文化資源和品牌內(nèi)涵，傳承老字號(hào)工匠精神，完善品牌管理，充分發(fā)揮品牌效益，面向新需求實(shí)現(xiàn)新發(fā)展。積極發(fā)掘和培育新興領(lǐng)域獨(dú)角獸企業(yè)品牌。
3.發(fā)展專精特新中小企業(yè)品牌。在細(xì)分領(lǐng)域中篩選培育一批專注于細(xì)分市場(chǎng)、創(chuàng)新能力強(qiáng)、市場(chǎng)占有率高、掌握關(guān)鍵核心技術(shù)、質(zhì)量效益優(yōu)的“排頭兵”中小企業(yè)，圍繞提升產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)能力、產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化水平和搶占未來產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、市場(chǎng)帶動(dòng)、上下聯(lián)動(dòng)和持續(xù)推動(dòng)，大力發(fā)展瞪羚企業(yè)和“小巨人”企業(yè)，不斷提高品牌競(jìng)爭(zhēng)能力，形成一批單項(xiàng)冠軍。
�。ㄈ┐罅Πl(fā)展區(qū)域和集群品牌
1.做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集群品牌。結(jié)合萬(wàn)億級(jí)、千億級(jí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，培育一批知名度高、美譽(yù)度好、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)和附加值高的世界級(jí)、國(guó)家級(jí)特色產(chǎn)業(yè)集群品牌。圍繞產(chǎn)業(yè)鏈打造品牌鏈，圍繞產(chǎn)業(yè)集群形成品牌集群，以產(chǎn)業(yè)集群的整體品牌形象提升集群內(nèi)企業(yè)、產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力、增值力。推動(dòng)開展整區(qū)域、整行業(yè)智能化改造，打造集群化新形象。積極參加國(guó)字號(hào)集群品牌建設(shè)，借助中國(guó)產(chǎn)業(yè)集體品牌形象，提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。
2.做優(yōu)產(chǎn)業(yè)名園名鎮(zhèn)。集聚高端要素資源，著力塑造以世界級(jí)品牌園區(qū)、特色產(chǎn)業(yè)基地為重點(diǎn)的園區(qū)品牌。高標(biāo)準(zhǔn)推進(jìn)“兩山”建設(shè)。岳麓山大學(xué)科技城，建設(shè)全國(guó)“最美大學(xué)城、領(lǐng)先科技城、一流創(chuàng)業(yè)城”，打造自主創(chuàng)新重要策源地；馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園，著眼“國(guó)家創(chuàng)新創(chuàng)意中心”定位，打造具有國(guó)際影響力的“中國(guó)V谷”。堅(jiān)持“五好標(biāo)準(zhǔn)”，加快產(chǎn)業(yè)園區(qū)高質(zhì)量發(fā)展，培育3—5家產(chǎn)出規(guī)模、質(zhì)量效益全國(guó)一流的園區(qū)品牌。持續(xù)培育發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)，力爭(zhēng)形成10個(gè)以上特色產(chǎn)業(yè)具有國(guó)內(nèi)外較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的小鎮(zhèn)品牌。
3.做大區(qū)域公用品牌。繼續(xù)發(fā)揮好“瀟湘”等省域公用品牌作用，圍繞省內(nèi)分布較廣的特色產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品，挖掘培育一批“省域形象+特色產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品”全省性公用品牌。各市州以“地名+特產(chǎn)”構(gòu)建一個(gè)全品類、全產(chǎn)業(yè)鏈的區(qū)域公用品牌，形成區(qū)域母品牌與企業(yè)子品牌的疊加效應(yīng)。加強(qiáng)“一縣一特”公用品牌建設(shè)，引導(dǎo)提高品牌運(yùn)用水平和發(fā)展規(guī)模，發(fā)揮品牌增值作用。推動(dòng)地理標(biāo)志品牌高質(zhì)量發(fā)展，強(qiáng)化品質(zhì)管理，創(chuàng)新運(yùn)用機(jī)制，加大品牌推介，提升品牌價(jià)值。
4.強(qiáng)化區(qū)域整體形象。突出“三高四新”、“現(xiàn)代化新湖南”總體要求，著力塑造“三個(gè)高地”湖南新形象。力推長(zhǎng)株潭都市圈新品牌，以一體化建設(shè)的新突破，打造具有世界影響力的新興都市圈、全國(guó)重要增長(zhǎng)極、“三個(gè)高地”建設(shè)領(lǐng)先區(qū)和同城化發(fā)展、生態(tài)融城示范區(qū)。切實(shí)發(fā)揮好自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)、湘江新區(qū)、長(zhǎng)株潭自主創(chuàng)新示范區(qū)等國(guó)家級(jí)區(qū)域發(fā)展平臺(tái)作用，創(chuàng)造一批全國(guó)一流的可推廣可復(fù)制發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，強(qiáng)化區(qū)域發(fā)展品牌形象。更高水平發(fā)揮省會(huì)城市功能，展現(xiàn)產(chǎn)業(yè)先進(jìn)、科教發(fā)展、文創(chuàng)活躍、網(wǎng)紅消費(fèi)、幸福宜居等新一線城市吸引力；加快提高動(dòng)力株洲、智造湘潭影響力；加強(qiáng)衡陽(yáng)、岳陽(yáng)省域副中心城市建設(shè)，立足“山湖樓文”等自然人文特色，著力打造承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移領(lǐng)頭雁、長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶綠色明珠；提高張家界世界一流旅游目的地水平，打造世界綠谷；推動(dòng)其他中心城市強(qiáng)化特色形象，注重風(fēng)貌、挖掘精神、培養(yǎng)品格，讓城市留下記憶，讓人們記住鄉(xiāng)愁，不斷提高軟實(shí)力和國(guó)內(nèi)外知名度。加快縣域經(jīng)濟(jì)特色錯(cuò)位發(fā)展，形成一批全國(guó)百?gòu)?qiáng)縣等縣域品牌。發(fā)揚(yáng)“精準(zhǔn)扶貧首倡地”美譽(yù)，大力建設(shè)美麗鄉(xiāng)村，爭(zhēng)創(chuàng)鄉(xiāng)村振興新品牌。
四、重大行動(dòng)計(jì)劃
�。ㄒ唬┢放茝�(qiáng)基行動(dòng)
1.夯實(shí)品牌質(zhì)量基礎(chǔ)。大力實(shí)施質(zhì)量強(qiáng)省戰(zhàn)略，樹立“質(zhì)量是政治、質(zhì)量是生命、質(zhì)量是效益”的鮮明導(dǎo)向，不斷強(qiáng)化社會(huì)質(zhì)量意識(shí)，完善質(zhì)量監(jiān)管，嚴(yán)格湘品的質(zhì)量要求。落實(shí)企業(yè)質(zhì)量主體責(zé)任，把質(zhì)量管理作為品牌建設(shè)基本要素，弘揚(yáng)企業(yè)家精神和工匠精神，鼓勵(lì)實(shí)施首席質(zhì)量官等創(chuàng)新制度，推行卓越績(jī)效、六西格瑪、精益管理、質(zhì)量診斷、質(zhì)量持續(xù)改進(jìn)等國(guó)際先進(jìn)質(zhì)量管理模式，提高質(zhì)量在線監(jiān)測(cè)、在線控制和產(chǎn)品全生命周期質(zhì)量追溯能力。加快提升重點(diǎn)行業(yè)質(zhì)量水平，優(yōu)化工藝設(shè)計(jì)，提高關(guān)鍵過程控制能力。夯實(shí)質(zhì)量技術(shù)基礎(chǔ)，精準(zhǔn)開展質(zhì)量幫扶，組織攻克一批質(zhì)量共性問題。發(fā)揮各類質(zhì)量獎(jiǎng)的引導(dǎo)作用，樹立品牌質(zhì)量標(biāo)桿。到2025年，省長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)達(dá)80個(gè)以上，制造業(yè)產(chǎn)品、消費(fèi)品質(zhì)量合格率比2020年提高1個(gè)百分點(diǎn)，生產(chǎn)和服務(wù)質(zhì)量邁向中高端水平。
2.推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)。鼓勵(lì)支持企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)、專業(yè)機(jī)構(gòu)等主導(dǎo)或參與國(guó)際、國(guó)家、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制修訂，加快制定地方、團(tuán)體、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，建設(shè)覆蓋全面、先進(jìn)適用的標(biāo)準(zhǔn)體系，引領(lǐng)品牌建設(shè)。加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)化基礎(chǔ)研究和重要標(biāo)準(zhǔn)攻關(guān)，強(qiáng)化生活服務(wù)、新興服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)研制，推動(dòng)基礎(chǔ)通用和產(chǎn)業(yè)共性技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)優(yōu)化升級(jí)。加強(qiáng)與國(guó)際高水平規(guī)則標(biāo)準(zhǔn)對(duì)接，鼓勵(lì)優(yōu)勢(shì)企業(yè)將具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)轉(zhuǎn)化為國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)走出去，提升品牌標(biāo)準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)力。到2025年，主導(dǎo)或參與制定國(guó)際、國(guó)家及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)達(dá)2500項(xiàng)。完善企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)自我聲明公開和監(jiān)督制度，鼓勵(lì)品牌企業(yè)自定高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)或行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，大力推進(jìn)服務(wù)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)。完善社會(huì)化標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)，開展標(biāo)準(zhǔn)符合性認(rèn)定、標(biāo)準(zhǔn)比對(duì)、標(biāo)準(zhǔn)驗(yàn)證等創(chuàng)新工作，為企業(yè)實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)提供技術(shù)支撐。加強(qiáng)認(rèn)證認(rèn)可體系建設(shè)，大力開展質(zhì)量管理、環(huán)境管理、職業(yè)健康安全管理等認(rèn)證、高端品質(zhì)認(rèn)證、“兩型”認(rèn)證，擴(kuò)大國(guó)際互認(rèn)，提高品牌國(guó)際市場(chǎng)信譽(yù)。
3.提升計(jì)量檢驗(yàn)檢測(cè)能力。大力完善計(jì)量、檢驗(yàn)檢測(cè)體系，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加快實(shí)施湖南檢驗(yàn)檢測(cè)特色產(chǎn)業(yè)園、中國(guó)計(jì)量科學(xué)研究院長(zhǎng)沙基地等重大項(xiàng)目，搭建公共服務(wù)平臺(tái)，建設(shè)一批國(guó)家級(jí)、省級(jí)產(chǎn)業(yè)計(jì)量測(cè)試、檢驗(yàn)檢測(cè)中心、產(chǎn)業(yè)技術(shù)基礎(chǔ)平臺(tái)。推進(jìn)服務(wù)機(jī)構(gòu)和人才培育，積極發(fā)展高水平計(jì)量、檢驗(yàn)檢測(cè)專業(yè)服務(wù)。鼓勵(lì)建立技術(shù)聯(lián)盟，開展前沿共性和關(guān)鍵計(jì)量、檢驗(yàn)檢測(cè)技術(shù)研究，加快提高信息化、智能化水平，不斷提高計(jì)量、檢驗(yàn)檢測(cè)的精確度、穩(wěn)定性，為高端品牌建設(shè)提供強(qiáng)有力的基礎(chǔ)服務(wù)。
�。ǘ┢放苿�(chuàng)建行動(dòng)
1.打造先進(jìn)制造業(yè)品牌高地。把握企業(yè)、產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)生態(tài)四個(gè)著力點(diǎn)，全力推進(jìn)質(zhì)量變革、效率變革、動(dòng)力變革，實(shí)施先進(jìn)制造業(yè)“八大工程”，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高端化、智能化、綠色化、融合化發(fā)展，不斷增強(qiáng)制造業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，加快培育集聚一批制造業(yè)領(lǐng)域世界級(jí)、國(guó)家級(jí)本土品牌。強(qiáng)化工程機(jī)械、軌道交通裝備產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新、迭代升級(jí)，牢記“國(guó)之大者”，不斷搶占行業(yè)發(fā)展世界高端，構(gòu)筑產(chǎn)品、企業(yè)、集群和區(qū)域品牌立體化發(fā)展格局，最大限度形成全球品牌競(jìng)爭(zhēng)力。做大做強(qiáng)中小航空動(dòng)力、北斗和航天航空部件產(chǎn)業(yè)，不斷提高國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、知名度。加快構(gòu)筑先進(jìn)材料、信息創(chuàng)新、能源裝備、智能終端、新一代半導(dǎo)體、智能制造裝備、智慧農(nóng)機(jī)等產(chǎn)業(yè)新優(yōu)勢(shì)，培育一批國(guó)內(nèi)外一流高價(jià)值品牌。大力發(fā)展消費(fèi)品先進(jìn)制造，打造全國(guó)綠色安全食品示范基地、國(guó)內(nèi)重要的創(chuàng)新藥品和特色醫(yī)療器械生產(chǎn)基地、全國(guó)一流的特色輕紡名品規(guī)模生產(chǎn)聚集地，加快形成一批高端自主品牌。不斷完善汽車零部件生態(tài)，吸引中高端汽車名品制造持久落戶湖南。穩(wěn)健推進(jìn)制造業(yè)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)能“走出去”，建設(shè)境外經(jīng)貿(mào)合作園區(qū)，擴(kuò)大品牌國(guó)際市場(chǎng)影響力。到2025年，率先在制造業(yè)領(lǐng)域培育世界500強(qiáng)企業(yè)，年?duì)I業(yè)收入千億企業(yè)6家左右，百億企業(yè)50家以上，形成一批產(chǎn)業(yè)鏈領(lǐng)航企業(yè)，國(guó)家制造業(yè)單項(xiàng)冠軍和產(chǎn)品50個(gè)以上，國(guó)家專精特新小巨人企業(yè)200家以上，形成10個(gè)左右具有國(guó)內(nèi)外影響力的制造業(yè)產(chǎn)業(yè)集群。
2.建設(shè)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)品牌名省。實(shí)施服務(wù)業(yè)提質(zhì)增效工程，促進(jìn)服務(wù)業(yè)創(chuàng)新升級(jí)發(fā)展，大力培育“湖湘服務(wù)”品牌。加快打造文化強(qiáng)省，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，以馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園為依托，持續(xù)增強(qiáng)廣電、出版、體育、動(dòng)漫、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、新媒體等文化產(chǎn)業(yè)“湘軍”影響力，不斷發(fā)揚(yáng)“世界媒體藝術(shù)之都”品牌價(jià)值。挖掘紅色熱土永久魅力，擦亮錦繡瀟湘全域品牌，紅色、古色、綠色、彩色交相輝映，形成“萬(wàn)古風(fēng)情、千載文脈、百年頌歌”“芙蓉國(guó)里盡朝暉”鮮明文旅形象，打造好中非經(jīng)貿(mào)博覽會(huì)、國(guó)際工程機(jī)械博覽會(huì)等世界級(jí)、國(guó)家級(jí)會(huì)展品牌，不斷開發(fā)新穎獨(dú)特、富有沖擊力的優(yōu)秀文旅產(chǎn)品，全力提升全球吸引力。推動(dòng)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)向?qū)I(yè)化、價(jià)值鏈高端延伸。發(fā)揮岳麓山大學(xué)科技城集聚效應(yīng)，打造一流科技服務(wù)品牌；加強(qiáng)新基建，建設(shè)好長(zhǎng)沙軟件園，加快培育具有國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)力的軟件開發(fā)、信息服務(wù)和湖湘智庫(kù)品牌；積極發(fā)展地方金融、工業(yè)設(shè)計(jì)、法律服務(wù)、廣告商務(wù)等專業(yè)服務(wù)品牌；加快長(zhǎng)沙機(jī)場(chǎng)改擴(kuò)建，打造中歐班列集結(jié)中心，培育城陵磯、霞凝港長(zhǎng)江中游國(guó)際航運(yùn)物流中心，建成一批國(guó)家物流樞紐，培育一批國(guó)內(nèi)外知名物流品牌。強(qiáng)化“雙一流”高校及學(xué)科建設(shè)，打造10個(gè)左右世界一流、40個(gè)左右國(guó)內(nèi)一流的理工農(nóng)醫(yī)學(xué)科。推動(dòng)生活性服務(wù)業(yè)向高品質(zhì)、多樣化升級(jí)。對(duì)接新經(jīng)濟(jì)、新業(yè)態(tài)，激活商貿(mào)流通品牌力，打造國(guó)際、國(guó)內(nèi)知名交易中心、消費(fèi)中心。挖掘湘菜文化，加快湘菜出湘，提高全球影響。加強(qiáng)老字號(hào)傳承創(chuàng)新，培育領(lǐng)軍企業(yè)，提升品牌價(jià)值。加快培育壯大養(yǎng)老康復(fù)、專業(yè)醫(yī)療、社區(qū)服務(wù)、家政服務(wù)等領(lǐng)域知名品牌。到2025年，新增5家中國(guó)服務(wù)企業(yè)500強(qiáng)，形成100個(gè)左右全國(guó)前列的服務(wù)業(yè)品牌。
3.創(chuàng)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)品牌基地。以農(nóng)業(yè)功能區(qū)劃格局為依托，結(jié)合各區(qū)域內(nèi)的農(nóng)業(yè)資源稟賦、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和市場(chǎng)特點(diǎn)，加快建設(shè)成為全國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)品牌重要基地。實(shí)施種業(yè)安全工程，強(qiáng)化湖南良種品牌地位。推進(jìn)“一縣一特”向“一特一片”集聚，因地制宜發(fā)展優(yōu)勢(shì)特色農(nóng)業(yè)，培育一批農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群品牌。強(qiáng)化綠色導(dǎo)向、標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)和質(zhì)量安全監(jiān)管，提升農(nóng)業(yè)品質(zhì)安全，創(chuàng)建一批農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化示范區(qū)。制定農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌、特色農(nóng)產(chǎn)品品牌升級(jí)農(nóng)業(yè)技術(shù)規(guī)程與地方標(biāo)準(zhǔn)，創(chuàng)建一批知名度高、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的農(nóng)業(yè)品牌和農(nóng)業(yè)全程、全產(chǎn)業(yè)鏈綠色標(biāo)準(zhǔn)化綜合體、示范縣、示范基地。大力開展“兩品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證和登記保護(hù)，加強(qiáng)地理標(biāo)志產(chǎn)品檢驗(yàn)檢測(cè)，保障品牌產(chǎn)品品質(zhì)。推動(dòng)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，培育一批國(guó)家重點(diǎn)龍頭企業(yè)，打造100家省級(jí)標(biāo)桿龍頭企業(yè)，創(chuàng)建15個(gè)國(guó)家級(jí)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范園（區(qū)）。支持龍頭企業(yè)通過并購(gòu)重組、交叉持股等方式對(duì)區(qū)域內(nèi)同類農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)行整合，強(qiáng)化品牌實(shí)力。培育稻谷、菜籽油、旱雜糧、米粉、糧機(jī)等5個(gè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合體，創(chuàng)建一批知名品牌。建設(shè)國(guó)家（湖南）優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品交易中心，培育一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的跨國(guó)農(nóng)業(yè)企業(yè)集團(tuán)，創(chuàng)建一批境外農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，認(rèn)定一批農(nóng)產(chǎn)品出口示范基地。開展“湖南好糧油”提升行動(dòng)，構(gòu)建區(qū)域公用品牌+企業(yè)品牌+產(chǎn)業(yè)品牌的品牌矩陣，積極拓展品牌價(jià)值，全面提升“湘”字號(hào)糧油品牌影響力。力爭(zhēng)到2025年，“中國(guó)好糧油”上榜品牌30個(gè)以上。
（三）品牌創(chuàng)新行動(dòng)
1.加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新。引導(dǎo)品牌企業(yè)把提高自主創(chuàng)新能力、增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力、形成自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為品牌建設(shè)的根本途徑，瞄準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)攻克關(guān)鍵技術(shù)，不斷提高核心技術(shù)的原始創(chuàng)新、集成創(chuàng)新和引進(jìn)消化吸收再創(chuàng)新能力，瞄準(zhǔn)技術(shù)制高點(diǎn)搶占先發(fā)優(yōu)勢(shì)，不斷開發(fā)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的新技術(shù)、新工藝、新產(chǎn)品，發(fā)掘獨(dú)門絕技，增強(qiáng)品牌持久競(jìng)爭(zhēng)力。鼓勵(lì)品牌企業(yè)加大研發(fā)投入，加快培育具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的創(chuàng)新型領(lǐng)航企業(yè)，支持創(chuàng)新型中小企業(yè)成長(zhǎng)為創(chuàng)新重要策源地，品牌企業(yè)研發(fā)經(jīng)費(fèi)投入年均增長(zhǎng)12%以上。加大企業(yè)技術(shù)改造力度，技改投資年均增長(zhǎng)12%以上。鼓勵(lì)具備條件的企業(yè)針對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)和特點(diǎn)建設(shè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新中心，推行平臺(tái)化、模塊化、系列化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，普及數(shù)字化、智能化、協(xié)同化的先進(jìn)設(shè)計(jì)技術(shù)與工具，提升品牌主動(dòng)創(chuàng)新能力，提高客戶吸引力和忠誠(chéng)度。引導(dǎo)企業(yè)以需求為導(dǎo)向，樹立“生產(chǎn)一代、試制一代、研發(fā)一代、構(gòu)思一代”的產(chǎn)品迭代理念，鼓勵(lì)技術(shù)、工藝、性能、品種、外觀等方面差異化競(jìng)爭(zhēng)，不斷提升品牌價(jià)值。創(chuàng)新和完善科技成果轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)化新機(jī)制新模式，著力強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)、新興和未來產(chǎn)業(yè)及社會(huì)治理領(lǐng)域科技成果轉(zhuǎn)化，鼓勵(lì)企業(yè)參與新技術(shù)新成果應(yīng)用示范，吸引掌握重大核心技術(shù)科研團(tuán)隊(duì)在湘轉(zhuǎn)化成果、開辦企業(yè)，形成良好的科技研發(fā)成果產(chǎn)品化、產(chǎn)品品牌化、品牌產(chǎn)業(yè)化體系，建設(shè)全國(guó)重要的科技創(chuàng)新成果品牌孵化中心。
2.推進(jìn)管理創(chuàng)新。引導(dǎo)品牌企業(yè)完善公司治理結(jié)構(gòu)，建立現(xiàn)代企業(yè)制度，采用先進(jìn)管理方法，加快企業(yè)智能化、數(shù)字化改造，創(chuàng)新管理體系，建立科學(xué)、規(guī)范的管理制度和運(yùn)行機(jī)制，提高企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理水平和品牌經(jīng)營(yíng)能力，打造企業(yè)管理品牌。支持有實(shí)力的企業(yè)通過戰(zhàn)略重組等方式做大做強(qiáng)，形成一批有品牌、有實(shí)力的領(lǐng)軍企業(yè)。鼓勵(lì)企業(yè)積極應(yīng)用品牌建設(shè)、品牌評(píng)價(jià)的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，強(qiáng)化和規(guī)范品牌管理。加強(qiáng)市場(chǎng)定位分析、企業(yè)形象設(shè)計(jì)、品牌人力資源建設(shè)、品牌營(yíng)銷推廣、消費(fèi)者關(guān)系維護(hù)、無形資產(chǎn)管理、品牌資產(chǎn)應(yīng)用，建設(shè)優(yōu)秀特色企業(yè)文化，健全全生命周期產(chǎn)品服務(wù)體系。推進(jìn)行業(yè)管理創(chuàng)新，大力推進(jìn)行業(yè)信用管理，依托社會(huì)信用體系建設(shè)，完善品牌生產(chǎn)、銷售主體信息，實(shí)施企業(yè)信用更新制度，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展規(guī)范化。引導(dǎo)商業(yè)模式創(chuàng)新，大力發(fā)展 “互聯(lián)網(wǎng)+”，促進(jìn)制造和服務(wù)融合化，積極發(fā)展分享經(jīng)濟(jì)，注重大數(shù)據(jù)資源規(guī)范運(yùn)用，提高品牌影響力。
3.搭建創(chuàng)新平臺(tái)。構(gòu)建多層次、多領(lǐng)域、多元化的創(chuàng)新平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)，整合培育一批國(guó)家實(shí)驗(yàn)室、重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、工程研究中心、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中心、技術(shù)創(chuàng)新中心，布局建設(shè)30個(gè)左右國(guó)家級(jí)標(biāo)志性創(chuàng)新平臺(tái)，推動(dòng)公共財(cái)政投資形成的大型科研儀器向社會(huì)開放，為品牌發(fā)展提供公共技術(shù)支撐。以成果為導(dǎo)向，充分發(fā)揮創(chuàng)新平臺(tái)作用，培育平臺(tái)品牌。支持品牌企業(yè)牽頭組建創(chuàng)新聯(lián)合體、研發(fā)機(jī)構(gòu)與專利平臺(tái)，承擔(dān)國(guó)家重大科技項(xiàng)目，強(qiáng)化品牌技術(shù)影響力。鼓勵(lì)品牌企業(yè)開展產(chǎn)學(xué)研合作，創(chuàng)辦以市場(chǎng)為導(dǎo)向的新型研發(fā)機(jī)構(gòu)，提高品牌創(chuàng)新基礎(chǔ)支撐能力。鼓勵(lì)跨區(qū)域創(chuàng)新資源協(xié)作，支持有條件企業(yè)設(shè)立海外研發(fā)機(jī)構(gòu)，助推品牌國(guó)際化。
�。ㄋ模┢放苽鞑バ袆�(dòng)
1.構(gòu)建品牌傳播體系。依托國(guó)家級(jí)、省級(jí)主流媒體，大力實(shí)施“湘”品推廣活動(dòng)，開辟專題專欄，持續(xù)集中推介省內(nèi)優(yōu)勢(shì)品牌；建設(shè)湘品發(fā)展論壇，打造“湘”字號(hào)品牌推介服務(wù)平臺(tái)。拓寬品牌營(yíng)銷渠道，多角度、多渠道宣傳推廣“湘”字號(hào)品牌。支持企業(yè)開展品牌首發(fā)、展示、宣介等推廣活動(dòng)。依托中國(guó)品牌日、中非經(jīng)貿(mào)博覽會(huì)、中部農(nóng)博會(huì)、金鷹電視藝術(shù)節(jié)、國(guó)際工程機(jī)械展覽會(huì)、世界計(jì)算機(jī)大會(huì)、廣交會(huì)、上交會(huì)和重點(diǎn)境外展會(huì)平臺(tái)，擴(kuò)大品牌市場(chǎng)影響力。發(fā)揮好國(guó)內(nèi)外湘商協(xié)會(huì)和駐湘領(lǐng)事館等境外機(jī)構(gòu)的橋梁作用，借力湘商會(huì)議活動(dòng)、國(guó)別合作交流圈等平臺(tái)資源，強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品推廣宣傳，提升品牌國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)認(rèn)可度。立足品牌目標(biāo)消費(fèi)者特點(diǎn)，通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)，推動(dòng)品牌故事、品牌理念、品牌元素、產(chǎn)品特色向衍生品過渡，打造湖湘品牌衍生品系列產(chǎn)品線，提升消費(fèi)者用戶粘性，形成品牌“粉絲效應(yīng)”。注重機(jī)場(chǎng)、商場(chǎng)、停車場(chǎng)等高人流場(chǎng)所，加強(qiáng)品牌展示推廣。開展湘品入超活動(dòng)，在大型商超開設(shè)銷售專柜、專區(qū)和特色館。
2.主動(dòng)融入國(guó)際發(fā)展機(jī)遇。把握發(fā)展機(jī)遇，主動(dòng)融入“一帶一路”，聚焦沿線國(guó)家需求，支持具有競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)拓展國(guó)際市場(chǎng)，開展國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)和保護(hù)，加強(qiáng)品牌海外布局規(guī)劃，加快全球拓展。積極對(duì)接工程建設(shè)企業(yè)、制造業(yè)龍頭企業(yè)通過“工程總包”“分包”“交鑰匙”工程和投資建廠等方式，帶動(dòng)我省電子信息、裝備制造、先進(jìn)材料生產(chǎn)企業(yè)“走出去”。鞏固擴(kuò)大港澳臺(tái)合作交流，增強(qiáng)國(guó)際關(guān)系和交往經(jīng)驗(yàn)，組織開展優(yōu)勢(shì)品牌推介會(huì)，實(shí)現(xiàn)湖南品牌境外高效傳播。積極參與中國(guó)—東盟框架合作、中國(guó)—中南半島、孟中印緬、中巴等國(guó)際經(jīng)濟(jì)走廊建設(shè)，搶抓中非合作新機(jī)遇，用好中非經(jīng)貿(mào)博覽會(huì)、中非經(jīng)貿(mào)深度合作先行區(qū)，依托中歐班列、知名展會(huì)等載體，策劃開展湖南品牌全球推介活動(dòng)，推動(dòng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品行銷海外。
3.大力推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)傳播。加快企業(yè)理念轉(zhuǎn)變，鼓勵(lì)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新一代信息技術(shù)，創(chuàng)新生產(chǎn)和服務(wù)方式，立足目標(biāo)客戶功能需求、情感需求，推出個(gè)性化產(chǎn)品。組織開展大數(shù)據(jù)與品牌智慧營(yíng)銷活動(dòng)，引導(dǎo)企業(yè)規(guī)范發(fā)掘數(shù)據(jù)資源價(jià)值，實(shí)現(xiàn)與目標(biāo)客戶高效耦合，建立需求反饋機(jī)制，推動(dòng)“產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)”向“服務(wù)驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)變。鼓勵(lì)開展品牌體驗(yàn)活動(dòng)，緊密結(jié)合傳統(tǒng)節(jié)假日、社會(huì)熱點(diǎn)，建立目標(biāo)客戶情感紐帶，增強(qiáng)本土品牌自信，優(yōu)化品牌傳播效率。不斷創(chuàng)新品牌傳播手段，利用微博、微信和網(wǎng)紅直播等平臺(tái)，充分發(fā)揮其品牌傳播作用，加強(qiáng)企業(yè)品牌推廣宣傳。
�。ㄎ澹┢放票Ｗo(hù)行動(dòng)
1.加大品牌保護(hù)力度。推動(dòng)建立企業(yè)自我保護(hù)、行政保護(hù)、司法保護(hù)三位一體的品牌保護(hù)體系。建立反應(yīng)迅速、統(tǒng)一協(xié)調(diào)的重點(diǎn)品牌保護(hù)工作機(jī)制。強(qiáng)化無形資產(chǎn)、品牌資產(chǎn)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，完善相關(guān)制度和法律服務(wù)體系，嚴(yán)厲打擊傍名牌、仿名牌等不法行為，切實(shí)保護(hù)企業(yè)合法權(quán)益。建立維權(quán)援助、舉報(bào)投訴案件網(wǎng)上受理、案件移送、信息反饋等制度。充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)、中介組織的橋梁紐帶作用，建立健全各種品牌糾紛調(diào)解機(jī)制。
2.加強(qiáng)品牌誠(chéng)信建設(shè)。以品牌信用信息記錄、共享、發(fā)布、應(yīng)用為主線，以信用制度建設(shè)為核心，健全全省品牌信用評(píng)價(jià)體系。實(shí)施信用分級(jí)分類管理，推行“雙隨機(jī)一公開”監(jiān)管，建立黑名單制度，逐步形成激勵(lì)守信、懲戒失信的品牌信用監(jiān)督機(jī)制。擴(kuò)大信用信息應(yīng)用范圍，在政府采購(gòu)、獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選等領(lǐng)域推廣應(yīng)用信用信息，實(shí)施聯(lián)動(dòng)獎(jiǎng)懲。鼓勵(lì)中介機(jī)構(gòu)規(guī)范開展企業(yè)信用評(píng)價(jià)，發(fā)布企業(yè)信用報(bào)告，提高社會(huì)信用意識(shí)。注重加強(qiáng)完善互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)管理，強(qiáng)化消費(fèi)者合法權(quán)益保護(hù)，增強(qiáng)消費(fèi)信心。
3.加快品牌文化營(yíng)造。開展針對(duì)企業(yè)家、員工等各層次培訓(xùn)，增強(qiáng)品牌意識(shí)，讓重視品牌、使用品牌、保護(hù)品牌的觀念深入人心。注重企業(yè)品牌建設(shè)總體規(guī)劃，強(qiáng)化品牌文化內(nèi)涵提煉，讓品牌符號(hào)、形象及其內(nèi)涵，融入到企業(yè)每個(gè)單元、每個(gè)環(huán)節(jié)。引導(dǎo)企業(yè)將“工匠精神”納入企業(yè)文化建設(shè)，使“工匠精神”成為企業(yè)決策者、經(jīng)營(yíng)者和全體員工共同的價(jià)值取向和行為準(zhǔn)則。建立與品牌文化相適應(yīng)的高素質(zhì)員工隊(duì)伍，發(fā)揮好科學(xué)家、大國(guó)工匠、工藝大師、知名企業(yè)家等企業(yè)優(yōu)秀代表的品牌力。加強(qiáng)社會(huì)品牌文化建設(shè)，弘揚(yáng)國(guó)貨自信，增強(qiáng)湘品自信。加快完善品牌專業(yè)服務(wù)體系，培育引進(jìn)發(fā)展一批權(quán)威的品牌建設(shè)、品牌評(píng)價(jià)、品牌推廣第三方機(jī)構(gòu)。
五、保障措施
�。ㄒ唬⿵�(qiáng)化統(tǒng)籌推進(jìn)
各地區(qū)各部門要統(tǒng)一思想，切實(shí)認(rèn)識(shí)加快品牌發(fā)展的重要性、緊迫性，落實(shí)各項(xiàng)工作任務(wù)，力爭(zhēng)盡早取得實(shí)效。強(qiáng)化組織領(lǐng)導(dǎo)，省級(jí)層面建立品牌發(fā)展工作機(jī)制，完善統(tǒng)籌協(xié)調(diào)推進(jìn)機(jī)制，建立品牌發(fā)展庫(kù)，促進(jìn)品牌梯次培育，組織開展區(qū)域品牌建設(shè)。圍繞主要任務(wù)和重大行動(dòng)，加強(qiáng)部門分工協(xié)作，形成工作合力。各市州要按照規(guī)劃部署，完善品牌發(fā)展工作機(jī)制，細(xì)化政策措施，營(yíng)造良好環(huán)境，加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品、企業(yè)品牌發(fā)展指導(dǎo)，大力推進(jìn)區(qū)域品牌、集群品牌建設(shè)，確保各項(xiàng)工作有效開展。
�。ǘ⿵�(qiáng)化政策支持
加快建立以品牌為核心優(yōu)化資源配置的體制機(jī)制，不斷完善財(cái)政、金融、科技、人才、宣傳等方面品牌發(fā)展支持政策。加大財(cái)政資金引導(dǎo)力度，吸引社會(huì)資本共同設(shè)立品牌發(fā)展基金，多元投資推動(dòng)品牌優(yōu)化升級(jí)。積極探索品牌運(yùn)營(yíng)，鼓勵(lì)銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)向企業(yè)提供以品牌為基礎(chǔ)的商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)等質(zhì)押貸款。發(fā)揮各類品牌獎(jiǎng)項(xiàng)激勵(lì)作用，落實(shí)營(yíng)業(yè)收入規(guī)模增長(zhǎng)和市占率提升獎(jiǎng)勵(lì)、出口激勵(lì)、上市激勵(lì)、首臺(tái)套、首批次、首版次補(bǔ)助等相關(guān)政策，完善湘品政府采購(gòu)、消費(fèi)激勵(lì)支持措施，推動(dòng)品牌創(chuàng)新升級(jí)。加強(qiáng)品牌相關(guān)人才隊(duì)伍建設(shè)，制定推進(jìn)重點(diǎn)品牌發(fā)展領(lǐng)域領(lǐng)軍人才發(fā)展計(jì)劃，構(gòu)建吸引人才的戶籍政策、社會(huì)保障政策、教育醫(yī)療政策、收入激勵(lì)政策、住房購(gòu)置政策等柔性政策體系。
（三）強(qiáng)化執(zhí)行監(jiān)督
健全多層次執(zhí)行監(jiān)督機(jī)制，壓實(shí)落細(xì)品牌發(fā)展各項(xiàng)任務(wù)、專項(xiàng)行動(dòng)和重點(diǎn)舉措。建立品牌發(fā)展工作推進(jìn)責(zé)任清單、問題清單、措施清單制度，定期跟蹤督查工作落實(shí)情況，加快形成激勵(lì)約束機(jī)制。完善開放式評(píng)估評(píng)價(jià)機(jī)制，綜合運(yùn)用第三方評(píng)估、社會(huì)監(jiān)督評(píng)價(jià)等科學(xué)評(píng)估，探索建立品牌發(fā)展評(píng)價(jià)體系和指標(biāo)體系，委托專業(yè)機(jī)構(gòu)適時(shí)開展評(píng)估評(píng)測(cè)，推動(dòng)規(guī)劃實(shí)施。
