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本文來源：中國(guó)廣播網(wǎng) 本文作者：m.sh-bise.com 發(fā)布時(shí)間:2023-09-13
【導(dǎo)讀】昔日被告如今變?cè)�，中�?guó)企業(yè)喬丹體育起訴美國(guó)球星喬丹損害名譽(yù)，計(jì)劃索賠800萬美元。經(jīng)濟(jì)之聲評(píng)論：做品牌比搶商標(biāo)更重要。中廣網(wǎng)北京4月9日消息 據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《央廣財(cái)經(jīng)評(píng)論》報(bào)道，近日，喬丹體育反訴飛人喬丹損害了企業(yè)的名譽(yù)權(quán)，并希望得到800萬美元的精神損失賠償。
2012年2月，飛人喬丹狀告喬丹體育未經(jīng)許可使用他的姓名“喬丹”，侵犯了他的姓名權(quán)。喬丹體育認(rèn)為，球星喬丹在這家企業(yè)上市的關(guān)鍵時(shí)刻進(jìn)行高調(diào)起訴，利用訴訟損害了喬丹體育的名譽(yù)權(quán)，致使喬丹體育IPO上市受阻，影響了公司的商業(yè)發(fā)展計(jì)劃。這次反起訴是被迫無奈。
喬丹體育起訴喬丹有兩個(gè)理由：第一，我國(guó)《民法通則》對(duì)姓名權(quán)的保護(hù)適用于在中國(guó)領(lǐng)域內(nèi)的外國(guó)人和沒有國(guó)籍的人。而球星喬丹是美國(guó)公民，從沒在中國(guó)居住過，因此，援引《民法通則》的規(guī)定在中國(guó)境內(nèi)主張姓名權(quán)，這跟中國(guó)法律不符，球星喬丹因此不具備訴訟主體資格；第二，中文“喬丹”不是球星邁克爾·喬丹的姓名，只是英美普通姓氏“Jordan”的中文翻譯，所以說侵害喬丹本人的姓名權(quán)的說法并不準(zhǔn)確。
中國(guó)政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)中心研究員趙占領(lǐng)認(rèn)為，這些理由存在爭(zhēng)議。
趙占領(lǐng)：第一點(diǎn)理由是有爭(zhēng)議的。民法通則規(guī)定說公民享有姓名權(quán)，但是姓名權(quán)有地域性。通常來講姓名權(quán)只能適用于中國(guó)境內(nèi)的公民也就是中國(guó)公民，但民法通則同時(shí)又規(guī)定姓名權(quán)可以適用于在中國(guó)境內(nèi)的外國(guó)人或無國(guó)籍的人。像喬丹體育所說的，喬丹因?yàn)樵谥袊?guó)境內(nèi)沒有居住，不符合這種情形，所以他不能夠依據(jù)民法通則起訴。從單純的司法實(shí)踐看，在很多情況下，法院承認(rèn)外國(guó)人即使沒有在中國(guó)境內(nèi)居住，也同樣享有姓名權(quán)，只是姓名權(quán)是否構(gòu)成被侵犯是有爭(zhēng)議的。另外，由于中外文化不一樣，喬丹在國(guó)外只是一個(gè)普通的姓氏，不是一個(gè)名字，但在中國(guó)，很多人可能尤其是體育愛好者可能會(huì)把這個(gè)名字和喬丹體育與喬丹定義在一起。
之前球星喬丹起訴喬丹體育時(shí)，國(guó)內(nèi)的不少法律界人士認(rèn)為球星喬丹不會(huì)勝訴，但起訴訟的最終結(jié)果仍沒有定論。目前喬丹體育反訴喬丹并請(qǐng)求恢復(fù)名譽(yù)澄清事實(shí)，索賠精神損失費(fèi)，喬丹體育的這次反訴成功幾率有多大？此次事件是否有其他解決方法呢？趙占領(lǐng)認(rèn)為，除非提供其他證據(jù)，否則單純針對(duì)喬丹本人，勝訴可能性不大，喬丹商標(biāo)的爭(zhēng)議還是訴訟外解決比較好。
趙占領(lǐng)：如果說只是針對(duì)喬丹本人的起訴來講基本上是不可能勝訴的，如果針對(duì)喬丹其他的言行，這個(gè)有可能，這要看喬丹體育所提供的證據(jù)。對(duì)于喬丹體育來講，即使現(xiàn)在提起訴訟維護(hù)自己的名譽(yù)權(quán)，但最終無論結(jié)果如何，對(duì)于雙方來講可能都是雙輸，尤其是喬丹體育。目前的情況下對(duì)于商標(biāo)來講和解可能是更好的選擇。
當(dāng)初球星喬丹起訴時(shí)，不少文體明星對(duì)此持支持態(tài)度，這起喬丹商標(biāo)之爭(zhēng)特殊性還在于這是是一場(chǎng)跨國(guó)界的官司。從這起案件的特殊性來看，中國(guó)的企業(yè)在商標(biāo)保護(hù)以及避免商標(biāo)紛爭(zhēng)方面應(yīng)該總結(jié)一些什么樣的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)呢？趙占領(lǐng)認(rèn)為，企業(yè)必須有自己獨(dú)立的品牌。
趙占領(lǐng)：中國(guó)企業(yè)在前期打造自己品牌的時(shí)候需要非常謹(jǐn)慎，使用他人的姓名或者知名產(chǎn)品名稱來注冊(cè)商標(biāo)的話只能是短期行為。因?yàn)槎唐趦?nèi)可以借助別人的知名度擴(kuò)大自己品牌的宣傳，降低成本，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)老看，沒有獨(dú)立的品牌會(huì)給企業(yè)帶來風(fēng)險(xiǎn)，可能會(huì)給企業(yè)帶來巨大的損失。喬丹體育上市的進(jìn)程受影響就是一個(gè)典型的例子。甚至，企業(yè)可能因?yàn)樵V訟喪失了已有的商標(biāo)并需要重新去打造品牌，這個(gè)轉(zhuǎn)型代價(jià)是非常大的。
