公司動態(tài)
中國本土低端智能手機品牌崛起
本文來源：搜狐IT 本文作者：m.sh-bise.com 發(fā)布時間:2022-05-25
華爾街日報網(wǎng)絡版今天載文報道稱，在蘋果和三星電子公司在中國彼此爭奪具有豐厚利潤的高端智能手機市場的同時，另一場在這里爭奪低端智能手機市場的競爭卻異常激烈，而且中國本土低端智能手機品牌正在崛起。隨著中國10億手機用戶中大部分正在對手機進行更新，1000元人民幣以下價格智能手機市場正在顯現(xiàn)井噴式增長。華為和中興等主要本土品牌，目前成為中國低端智能手機市場領頭羊，三星和諾基亞也在參與該市場的競爭。而且，由于阿里巴巴和百度等國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司通過與電子制造商聯(lián)合推出低端智能手機，國內(nèi)智能手機低端領域的競爭現(xiàn)在正變得更加激烈。
里昂證券區(qū)域科技產(chǎn)業(yè)研究部主管尼古拉斯·巴拉蒂（Nicolas Baratte）表示，“智能手機低端領域新進入者過多，競爭正在變得越來越激烈�！彼�補充稱，這一市場的利潤率將變得很薄，并且難以讓每個競爭者都能夠賺到錢。“上個月，百度與國內(nèi)電視機制造商長虹聯(lián)手推出價格低于1000元人民幣的一款智能手機。阿里巴巴和國內(nèi)家電廠商海爾本月表示，他們聯(lián)合推出一款智能手機，價格也低于1000元人民幣。隨著推出這兩款智能手機，百度和阿里巴巴試圖為自己所提供的服務產(chǎn)生更多的流量。
中國這些低端智能手機價格只有蘋果在本地新推出iPhone 4S的四分之一，而中國本土智能手機品牌數(shù)量的日益增加，正在刺激中國這個在去年末就已經(jīng)超過美國而成為全球最大手機市場的進一步增長。在上海蘇寧大賣場的柜臺里，可以看到陳列的眾多國內(nèi)外品牌。除了熟悉的三星和宏達電以外，還有十多個中國本土智能手機品牌，如酷派（Coolpad）、酷比（Koobee）和格萊特（Great）。蘇寧一位銷售員表示，從他在該大賣場工作兩年經(jīng)驗來看，選擇低價格的消費者數(shù)量在不斷上升。他稱，在智能手機還沒有變得普及的時候，消費者曾愿意支付大筆資金去購買。而許多人購買智能手機的目的，只是為了能夠玩視頻游戲。
蘋果的iPhone 4S和三星的高端Galaxy智能手機在中國的銷售價格約為4000元人民幣（約合628美元），在中國市場屬于極高端產(chǎn)品類型。不過，由蘋果和三星占據(jù)優(yōu)勢的中國這一高端市場繼續(xù)保持著強勁的銷售勢頭。但是除了這個領域之外，中國龐大的智能手機市場消費趨勢偏向低價格。
據(jù)市場研究公司易觀國際稱，今年第一季度國內(nèi)智能手機市場中，700元人民幣和1500元人民幣之間價格的智能手機占據(jù)約64%份額，而一年前同期這個比例不足45%。同時，第一季度價格在1500元人民幣至2000元人民幣之間智能手機占據(jù)智能手機市場份額，則從去年的22%下降至14%。易觀國際稱，低端智能手機市場份額的增長，已經(jīng)幫助華為把在國內(nèi)智能手機市場份額從7.4%提升至12%（截至今年3月份的財年），而中興的市場份額則從3.6%上升至11%。
面對服務價格戰(zhàn)，華為和中興都已在重新考慮他們的戰(zhàn)略，增添高價格手機到自己的產(chǎn)品陣容。華為首席營銷官Shao Yang在接受采訪時表示，“大家似乎都認為他們能夠在低端市場競爭戰(zhàn)中打贏，但是他們中的許多將虧損�！痹摴続scend P1智能手機，于今年4月份推出，價格約為3000元人民幣。
中興也在致力于類似的過渡，其新的旗艦智能手機ZTE U970于今年4月份推出，銷售價格為2500元人民幣。中興終端市場戰(zhàn)略主管呂錢浩在接受采訪時表示，高于1400元人民幣價格的智能手機兩至三年內(nèi)將占據(jù)該公司智能手機產(chǎn)品陣容的約24%，而目前僅有5%。他還補充說，價格低于900元人民幣的低端產(chǎn)品目前約占公司產(chǎn)品一半，但這類產(chǎn)品可能將會下降至30%。呂錢浩稱，盡管中興相信在低端市場能夠保持盈利，但是與競爭對手比提供更多的廉價手機并不是中興的目標。
華為和中興在致力于高價格產(chǎn)品的同時，也正努力加強他們的營銷力度和品牌的提升。今年早些時候，華為已聘請全球知名廣告公司倫敦的BBH作為其品牌營銷代理。華為已經(jīng)在倫敦新開設了一個營銷中心，管理其全球品牌。中興的呂錢浩稱，中興今年支出的營銷及品牌預算將是去年的2.5倍，而且計劃將保持這一預算的增長。
