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本文來(lái)源：明通新聞網(wǎng) 本文作者：m.sh-bise.com 發(fā)布時(shí)間:2022-05-25
2012年6月21日電/明通新聞專(zhuān)線(xiàn)/--6月13日，由《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》聯(lián)合中山大學(xué)中國(guó)品牌研究中心、《21世紀(jì)商業(yè)評(píng)論》共同主辦的首屆全球品牌峰會(huì)暨2012中國(guó)自主品牌全球競(jìng)爭(zhēng)力白皮書(shū)發(fā)布儀式，在深圳益田威斯汀酒店隆重舉行。邁瑞、復(fù)星、廣電運(yùn)通、吉利、中興通訊等企業(yè)高管與來(lái)自美國(guó)密西根大學(xué)、中山大學(xué)等數(shù)位學(xué)者圍繞著“國(guó)際知名品牌之路——回顧與探問(wèn)”這一主題，并通過(guò)主題演講、圓桌對(duì)話(huà)形式從“創(chuàng)”、“融”、“謀”三個(gè)關(guān)鍵詞視角對(duì)“中國(guó)企業(yè)出�！庇龅降臋C(jī)遇和挑戰(zhàn)進(jìn)行深入的解析探討。堅(jiān)持自主創(chuàng)新打破國(guó)際壟斷，成就廣電運(yùn)通 “最佳全球品牌自主研發(fā)獎(jiǎng)”
當(dāng)天下午，峰會(huì)特別發(fā)布了2012“中國(guó)自主品牌全球競(jìng)爭(zhēng)力白皮書(shū)”，并揭曉了 “中國(guó)最佳全球品牌系列獎(jiǎng)項(xiàng)”，該獎(jiǎng)項(xiàng)由美國(guó)密歇根大學(xué)、俄克拉荷馬州立大學(xué)、德州大學(xué)、加拿大布魯克大學(xué)、清華大學(xué)、中山大學(xué)多多所知名大學(xué)經(jīng)管學(xué)院教授、博導(dǎo)組成的評(píng)審團(tuán)經(jīng)過(guò)嚴(yán)格評(píng)審后誕生。國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的ATM廠(chǎng)商——廣電運(yùn)通憑借著近十年海外市場(chǎng)堅(jiān)持不懈地品牌拓展，以及十幾年來(lái)堅(jiān)持自主創(chuàng)新，打破國(guó)際壟斷的努力，最終在評(píng)選中獲得評(píng)委的一致肯定，一舉奪得“中國(guó)最佳全球品牌自主研發(fā)獎(jiǎng)”，與中興通訊、海爾、邁瑞醫(yī)藥、復(fù)星集團(tuán)、吉利汽車(chē)等其他12家在品牌國(guó)際化進(jìn)程中表現(xiàn)優(yōu)異的中國(guó)企業(yè)代表同列榜單。
《中國(guó)自主品牌全球競(jìng)爭(zhēng)力白皮書(shū)》在研究中對(duì)“廣電運(yùn)通”作出這樣的評(píng)價(jià)：ATM 是一個(gè)技術(shù)門(mén)檻非常高的行業(yè)，廣電運(yùn)通從一開(kāi)始就選擇了走自主研發(fā)、自主品牌的技術(shù)驅(qū)動(dòng)之路。為此它不惜拒絕國(guó)外公司提出的合資要求。這些決定讓廣電運(yùn)通少了一個(gè)能夠快速擴(kuò)張的機(jī)會(huì)，卻讓它在幾年后研發(fā)出了“ATM 中國(guó)芯”，掌握了 ATM 最核心的技術(shù)，也成就了它獨(dú)特的成長(zhǎng)模式。
描繪全球知名品牌“全景圖”，預(yù)言中國(guó)企業(yè)“突破”將改變世界品牌版圖
中山大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教授、博士生導(dǎo)師，中國(guó)品牌戰(zhàn)略研究中心(CBC)主任王海忠認(rèn)為，創(chuàng)建全球知名品牌是一項(xiàng)戰(zhàn)略工程，是中國(guó)一流企業(yè)的“頂層設(shè)計(jì)”。在創(chuàng)建全球知名品牌的過(guò)程中，包括海爾、邁瑞、廣電運(yùn)通、吉利在內(nèi)的一批中國(guó)優(yōu)秀品牌知難而上，摸索出創(chuàng)建世界品牌的多種路徑，留下豐富的亮點(diǎn)，也向世人展示了中國(guó)品牌的新氣象。
同時(shí)他還指出，目前中國(guó)這一批優(yōu)秀品牌正集結(jié)在“世界品牌的珠峰大本營(yíng)”往“珠峰”沖刺。這些企業(yè)有局部或單項(xiàng)的優(yōu)勢(shì)，需要更深刻理解全球知名品牌的內(nèi)涵，也需要更系統(tǒng)化的指導(dǎo)。擺在這些企業(yè)面前的目標(biāo)就是要成為全球知名品牌，成為全球商界領(lǐng)袖。 2012年《中國(guó)自主品牌全球競(jìng)爭(zhēng)力白皮書(shū)》恰好描述了全球知名品牌的全景圖，它的“全球品牌映像”方法論為中國(guó)頂尖企業(yè)的“頂層設(shè)計(jì)”探明了“缺失”的部位，也指明了優(yōu)化方向。王教授預(yù)言道，如果中國(guó)的頂尖企業(yè)能夠合理彌補(bǔ)自己在“頂層設(shè)計(jì)”中缺失的“部位”，未來(lái)20年將有一批自主品牌成為全球知名品牌，成為改變世界品牌版圖的中國(guó)名字。
分析中國(guó)企業(yè)“突圍“困局，與會(huì)專(zhuān)家學(xué)者和企業(yè)家們都持樂(lè)觀(guān)態(tài)度
在峰會(huì)上，邁瑞集團(tuán)董事長(zhǎng)徐航先生、復(fù)星集團(tuán)執(zhí)行董事、高級(jí)副總裁吳平先生、廣電運(yùn)通金融電子股份有限公司總經(jīng)理葉子瑜先生，以及來(lái)自美國(guó)密西根大學(xué)Ross商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系的國(guó)際著名教授、博導(dǎo)Dr. Rajeev Batra等專(zhuān)家學(xué)者與企業(yè)代表，分別進(jìn)行了“以創(chuàng)新科技擁抱世界”、“中國(guó)動(dòng)力嫁接全球資源”、“堅(jiān)持自主創(chuàng)新戰(zhàn)略•提升國(guó)際品牌領(lǐng)導(dǎo)力”、“來(lái)自新興市場(chǎng)的企業(yè)創(chuàng)建國(guó)際品牌的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)”等的主題演講，分享各自的經(jīng)驗(yàn)與觀(guān)點(diǎn)。
談到中國(guó)企業(yè)的自主創(chuàng)新與中品牌的國(guó)際化這一話(huà)題時(shí)，廣電運(yùn)通總經(jīng)理葉子瑜先生認(rèn)為，中國(guó)要以品牌立國(guó)，努力實(shí)現(xiàn)發(fā)展戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，積極促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。同時(shí)，盡管目前中國(guó)企業(yè)在自主創(chuàng)新方面遇到的困難，但仍有信心�！拔艺J(rèn)為把事情做對(duì)、把事情做好，有一些暫時(shí)做不到可以留給我們的下一代去做，相信下一代比我們會(huì)更聰明、更能干。這樣中國(guó)將來(lái)就會(huì)有更多的具有自主品牌和自主創(chuàng)新能力的企業(yè)立于世界之林。” 他最后表示。Dr. Rajeev Batra先生也在會(huì)上分享了怎么在低預(yù)算的情況下建立一個(gè)新的品牌的六種方法，比如利用“乘法效應(yīng)”提升自己的知名度;專(zhuān)注于某一品牌、某一地域，從而提高效率;收購(gòu)具有高品質(zhì)的品牌……還特別提醒上述方法對(duì)中國(guó)市場(chǎng)和一些新興市場(chǎng)都可以使用，但最核心戰(zhàn)略是要專(zhuān)注于低成本創(chuàng)新，主要從顧客的角度塑造出一個(gè)新的體驗(yàn)。
峰會(huì)除了精彩的主題演講之外，還有睿智的領(lǐng)袖圓桌對(duì)話(huà)，由《21世紀(jì)商業(yè)評(píng)論》主編吳伯凡先生現(xiàn)場(chǎng)主持，各企業(yè)家爭(zhēng)相發(fā)表意見(jiàn)，妙語(yǔ)連珠。在 “品牌出海中的兩難抉擇”的第一場(chǎng)對(duì)話(huà)中，廣電運(yùn)通行政總監(jiān)、企業(yè)品牌建設(shè)負(fù)責(zé)人詹敏表示，我們創(chuàng)立的品牌好比企業(yè)的一個(gè)“無(wú)形資產(chǎn)倉(cāng)庫(kù)”，對(duì)品牌建設(shè)的點(diǎn)滴投入，都將成為倉(cāng)庫(kù)中的永久性財(cái)富，“品牌倉(cāng)庫(kù)”需要科學(xué)管理和精心維護(hù)。在品牌全球化過(guò)程中，廣電運(yùn)通認(rèn)為要力爭(zhēng)在中國(guó)本土成功之后才有機(jī)會(huì)征服全世界。他特別提醒中國(guó)企業(yè)一旦下定決心自主品牌就要堅(jiān)持下去，這樣在一代一代人的努力之下才能建成百年品牌。如果我們今天開(kāi)始自主品牌建設(shè)也為時(shí)不晚，在100年以后我們就不再需要羨慕今天的百年老店了，因?yàn)槟莻�(gè)時(shí)候，100年與200年品牌都是同樣偉大的品牌，且沒(méi)有本質(zhì)的區(qū)別，但是如果我們今天還不敢開(kāi)始，那只能永遠(yuǎn)羨慕和仰望別人。加拿大布魯克大學(xué)經(jīng)管學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教授、博導(dǎo)周連喜也分享了自己的見(jiàn)解，他說(shuō)道，中國(guó)產(chǎn)品走出去，打著中國(guó)的文化并不是不可以，但要有自己的特色，國(guó)外的文化要真正融入他的價(jià)值觀(guān)念和價(jià)值體系。
廣電運(yùn)通總經(jīng)理葉子瑜發(fā)表主題演講
廣電運(yùn)通總經(jīng)理葉子瑜接受21世紀(jì)傳媒記者獨(dú)家專(zhuān)訪(fǎng)
廣電運(yùn)通行政總監(jiān)詹敏(右二)參與圓桌論壇
