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本文來源：中國(guó)網(wǎng)濱海高新 本文作者：m.sh-bise.com 發(fā)布時(shí)間:2022-05-25
前些天，本站盤點(diǎn)了5個(gè)后高考時(shí)代的微博活動(dòng)，過了一個(gè)周末，活動(dòng)分別都已結(jié)束，貴人鳥運(yùn)動(dòng)快樂家族發(fā)起的說出你這個(gè)夏天活動(dòng)最為成功，讓我們分析一下它的成功之處。借勢(shì)高考，精準(zhǔn)目標(biāo)人群
貴人鳥是近年成長(zhǎng)最為迅速的中國(guó)民族運(yùn)動(dòng)品牌，倡導(dǎo)“適度、輕松、健康”的運(yùn)動(dòng)方式，詮釋“運(yùn)動(dòng)快樂”的運(yùn)動(dòng)主張。選擇高考之后這段時(shí)間舉辦微活動(dòng)，影響高考之后的廣大考生在壓力之后能夠得到放松。這些人群恰好正是貴人鳥的核心目標(biāo)人群，有意選擇這個(gè)時(shí)間段宣傳自己的品牌以及產(chǎn)品，能夠得到意外的收獲！
過渡自然，傳達(dá)品牌內(nèi)涵
兩只腳，一雙鞋。享受最簡(jiǎn)單的運(yùn)動(dòng)快樂。貴人鳥在2009年就首次提出“運(yùn)動(dòng)快樂”才是體育的本質(zhì)精神。從充滿競(jìng)爭(zhēng)、壓力的國(guó)內(nèi)外眾多同類型品牌訴求脫穎而出！2012年簽約了快樂家族作為品牌的代言人，形象表達(dá)了時(shí)下年輕人喜好的生活態(tài)度！
宣言形式，區(qū)別單調(diào)轉(zhuǎn)發(fā)
微博平臺(tái)中，最常見的微活動(dòng)就是有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)。針對(duì)用戶來說，參與方便，不用做太多的事情，只需按一下鼠標(biāo)就可以完成。針對(duì)企業(yè)來說，利用獎(jiǎng)品吸引了一群抽獎(jiǎng)控，很難得到粘度很強(qiáng)的粉絲。然而貴人鳥的微活動(dòng)——#我RUN我的夏天#很輕易就避免了這個(gè)問題；它從情感出發(fā)，利用人們喜好立誓言的性格特點(diǎn)，用鼓勵(lì)引導(dǎo)的方式使網(wǎng)友宣布自己的快樂宣言，與品牌的運(yùn)動(dòng)快樂做了一個(gè)巧妙的結(jié)合。同時(shí)，也區(qū)別了單調(diào)轉(zhuǎn)發(fā)的情況，一舉兩得！
貴人鳥最先一批加入WEB2.0新媒體的微博平臺(tái)，利用微博中的各個(gè)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，迅速吸引到網(wǎng)友的極大關(guān)注。@運(yùn)動(dòng)快樂家族 與快樂家族5位代言人的緊密結(jié)合也換取了眾多粉絲對(duì)貴人鳥品牌的支持！合理運(yùn)用平臺(tái)資源，貴人鳥逐漸成為運(yùn)動(dòng)品牌的新標(biāo)桿！
