■本報記者 賈 麗
長沙商標(biāo)注冊空調(diào)業(yè)務(wù)淡出中國市場傳聞甚囂塵上，而三星日前又被傳出有意以150億歐元的價格收購諾基亞。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為從三星近期的人事變動，三星正意識到加強“多元化”業(yè)務(wù)，挖掘未來多方潛力。瞄準(zhǔn)具備廣闊利潤空間的手機業(yè)務(wù)。
外資品牌在節(jié)能補貼新政帶來機遇的中國家電市場意欲分得一杯羹，而不愿輕易失去中國家電市場的三星，也鞏固“多條腿走路”策略，定位中國市場家電高端市場。
外資品牌“打法”受限
家電再打高端牌
空調(diào)業(yè)務(wù)淡出中國市場傳聞遭否之后，近日三星拋出的一份《三星電子空調(diào)業(yè)務(wù)說明》中，三星表示根據(jù)中國的市場狀況，未來三星空調(diào)的運營戰(zhàn)略將集中在高端和商用空調(diào)上。通過推進低頻技術(shù)升級的智能空調(diào)，搶占中國高端市場。長沙商標(biāo)注冊
顯然在空調(diào)領(lǐng)域迎來旺季之際，外資品牌表現(xiàn)出的的迸發(fā)力大不如本土品牌。此次三星戰(zhàn)略主要定位在高端空調(diào)和中央空調(diào)，從戰(zhàn)略上來看或許是一條必然之路。
長沙商標(biāo)注冊“在普通民用空調(diào)領(lǐng)域，格力、美的兩家市場份額已經(jīng)非常高。三星轉(zhuǎn)而做高端空調(diào)，不僅利潤率高，而且有利于提升三星品牌形象；商用空調(diào)是近年來發(fā)展最快的空調(diào)新品類，利潤率較普通空調(diào)高得多。”家電行業(yè)資深觀察家劉步塵如是說。
縱使三星明確知道中國家電市場空調(diào)的成長潛力不容小覷，三星走的有點搖擺。
產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟評論專家洪仕斌指出，三星空調(diào)與美的、海爾、長虹等競爭優(yōu)勢還不顯現(xiàn)，目前三星網(wǎng)點少、銷售額小均是短板。三星空調(diào)定位中高端之后，與三、四級市場需求不符。
他認(rèn)為三星的戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)并不匹配：“外資品牌大部分在中國市場采取城市包圍農(nóng)村，而滲透三、四級市場則遇到很大阻力。由于中國一、二線城市與韓國消費水平接近，三星可以復(fù)制這樣的模式，在中國一、二線城市可以快速切入，然而三四線城市且完全情況各異。中國現(xiàn)有的市場環(huán)境給予三星‘打法’一定的限制�！�
業(yè)內(nèi)人士指出，三星還是有強大技術(shù)優(yōu)勢。三星現(xiàn)在策略較為清晰。中國產(chǎn)業(yè)大背景下，全球產(chǎn)業(yè)鏈的轉(zhuǎn)移，是整個外資3C品牌所共同面臨的問題。
“中國3C電子外資品牌進入中國市場注意幾個步驟：一定要戰(zhàn)術(shù)和價值點相匹配，在中國渠道為王；戰(zhàn)略預(yù)期和定位必須清晰，過去三星一直在搖擺，高端是一種回歸；第三，解決價值鏈流程問題，三星外資品牌決策系統(tǒng)復(fù)雜，決策層對中國市場了解欠缺�！焙槭吮蟾嬖V記者。長沙商標(biāo)注冊
帕勒咨詢公司資深董事羅清啟則認(rèn)為：“三星的一系列調(diào)整，更多的是受高日元匯率壓力下夏普等企業(yè)價格調(diào)整影響下的反應(yīng)，是生存結(jié)構(gòu)的調(diào)整。經(jīng)濟危機對全球公司成本影響較大，隨著信息化程度加深，未來電子領(lǐng)域出現(xiàn)一個趨勢--市場solution化。怎樣應(yīng)對未來這一市場關(guān)鍵�！�
布局產(chǎn)業(yè)鏈
長沙商標(biāo)注冊此次三星人事變動，韓國三星電子CEO崔志成被此前主管核心零部件副董事長權(quán)五鉉替代，而三星成為iPhone和iPad移動處理器的唯一供應(yīng)商，他的功勞無可厚非。業(yè)內(nèi)指出，此次人事調(diào)整，更是三星強調(diào)半導(dǎo)體芯片等領(lǐng)域的核心競爭力體現(xiàn)。
實際上，從三星今年第一財季來看，三星因為手機業(yè)務(wù)強勢利潤，而表現(xiàn)良好。第一財季，三星實現(xiàn)運營利潤5.85萬億韓元，約合51.5億美元，同比2增長了98%。其中手機業(yè)務(wù)利潤達到4.27萬億韓元，占總利潤的73%。
今年4月，三星已取代諾基亞成為全球銷量最大的手機生產(chǎn)商，目前全球兩大手機廠商蘋果和三星之間的斗爭也競技幾輪。
據(jù)了解，盡管三星手機在全球銷量最大，然則其利潤不敵蘋果。三星如若將諾基亞納入囊中，必然會在全球手機業(yè)務(wù)中占據(jù)相當(dāng)?shù)匚唬季之a(chǎn)業(yè)鏈，增加利潤挖掘空間。長沙商標(biāo)注冊
業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為，三星產(chǎn)品結(jié)構(gòu)除了整機而外，面板和手機業(yè)務(wù)也是重要部分，而這部分三星的份額可謂不可低估。蘋果效應(yīng)顯現(xiàn)，三星通過此次調(diào)整，加強在中國地區(qū)業(yè)務(wù)。三星的中國市場份額并不如大家看到的那么少，往往在中國推進價格策略。每每當(dāng)三星被媒體曝好業(yè)績均奮力出來澄清，或許也是三星低調(diào)的策略之一。 （信息編輯：湖南商標(biāo)注冊）
