公司動態(tài)
本文來源：中國商業(yè)電訊 本文作者：m.sh-bise.com 發(fā)布時間:2022-05-25
湖南商標注冊最新報道：回歸品牌真性情 5月中國品牌大事記發(fā)布。北京 2012-06-01(中國商業(yè)電訊)－－編者按：“中國品牌大事記”是品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟發(fā)展研究中心的常規(guī)研究項目。從2008年1月起，品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟發(fā)展研究中心開始對當月發(fā)生的中國品牌大事進行觀察、梳理和總結，每月初公布上月的“中國品牌大事記”，并授權合作媒體對外發(fā)布�！爸袊放拼笫掠洝敝荚趲椭藗兞私庵袊放瓢l(fā)展動態(tài)，借鑒中國品牌發(fā)展經(jīng)驗，分享中國品牌發(fā)展心得，分析中國品牌發(fā)展趨勢，幫助中國品牌更好更快地發(fā)展。
十大入選事件
1、柳暗花明中坤二進冰島 轉(zhuǎn)買為租促成品牌合作
2、光明控股英國食品巨頭 強并購再創(chuàng)品牌新紀元
3、廣藥收回王老吉歸屬權 品牌內(nèi)耗導致親痛仇快
4、舌尖上的中國情動華夏 品牌影響惠及關聯(lián)行業(yè)
5、黃河金三角示范區(qū)成立 區(qū)域品牌發(fā)展再上臺階
6、百度奇虎等試水智能機 品牌延伸需要三思后行
7、萬達鯨吞全球第二院線 產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)力文化品牌
8、公眾質(zhì)疑宜賓機場改名 冠名不當影響品牌形象
9、中國人首獲建筑界諾獎 傳統(tǒng)文化成就建筑品牌
10、首屆京交會創(chuàng)七個第一 主打服務貿(mào)易第一品牌
1、柳暗花明中坤二進冰島 轉(zhuǎn)買為租促成品牌合作
事件性質(zhì)：企業(yè)品牌
長沙商標注冊5月3日，中坤集團董事長黃怒波半年前被終止的“冰島夢”漸成柳暗花明之勢，只不過，合作方式由原來的買轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的租。冰島國有電臺RUV稱，黃怒波已簽署租借冰島東北部一塊土地的協(xié)議，租借面積為300平方公里農(nóng)場的70%，租期為40年。但是，黃怒波證實雙方尚未確定最終簽約。該地未來將用于旅游開發(fā)，按照公司規(guī)劃，這里將會被設計成一個度假村。面對中國企業(yè)家紛紛走向海外投資的趨勢，各國也采取了相應的措施防止房地產(chǎn)高漲。黃怒波認為，在開拓海外市場中，中國企業(yè)家要學會抱團取暖，這次的投資成功一定會引發(fā)一輪國內(nèi)民營企業(yè)家海外投資的熱潮。
2、光明控股英國食品巨頭 強并購再創(chuàng)品牌新紀元
事件性質(zhì)：企業(yè)品牌
5月3日，光明食品集團在英國倫敦簽署協(xié)議，光明以12億英鎊的企業(yè)價值，收購英國食品企業(yè)Weetabix(維他麥)60%股份。此次并購是光明食品繼去年購入瑪納森食品75%的股權后再次刷新并購記錄，成為中國食品企業(yè)最大一宗海外并購。作為中國最大的食品供應商之一，光明食品集團近兩年來實施了七次海外并購，也經(jīng)歷了“四敗三勝”的戰(zhàn)績。光明食品通過收購海外知名的國際品牌，并注重導入與開發(fā)先進技術，進一步拓寬市場營銷渠道等，進而在食品行業(yè)建立了強有力的競爭地位。 長沙商標注冊
3、廣藥收回王老吉歸屬權 品牌內(nèi)耗導致親痛仇快
事件性質(zhì)：企業(yè)品牌
長沙商標注冊5月9日，持續(xù)一年多的王老吉紅綠之爭終于水落石出，中國國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會作出裁決，鴻道(集團)有限公司停止使用“王老吉”商標，廣藥集團最終勝出。不過，一紙判決書并沒有使雙方消停下來，加多寶的上訴，廣藥指責“75億非法收入”，不管是商業(yè)技巧還是商標歸屬權爭奪，結果只能是鷸蚌相爭漁翁得利。在可口可樂、百事可樂等跨國巨頭競爭中成長起來的王老吉創(chuàng)造了一個品牌神話，如今，這個神話正被內(nèi)耗掉。而王老吉后代認為市場上王老吉被用于生產(chǎn)許多其他的品類，是違背了專注做涼茶的祖訓，也極大稀釋了王老吉的品牌價值。
4、舌尖上的中國情動華夏 品牌影響惠及關聯(lián)行業(yè)
事件性質(zhì)：行業(yè)品牌
5月14日，一部以中國各地飲食文化為主題的紀錄片《舌尖上的中國》攪動了整個中國的味蕾。在短短一周內(nèi)登上了微博話題搜索的榜首，單日搜索量超過15萬次�！渡嗉馍系闹袊分约t透大江南北，一方面是跳出了以往節(jié)目“只見食物不見人”的窠臼，另一方面是導演懷揣對食物的敬意和感情來錄制的，傳遞的不僅是美食，還有感動。另外，美食背后濃厚的鄉(xiāng)土人情、人生況味和飲食文化也引起了觀眾的共鳴。本片播出后，引起了一系列的“舌尖”效應，對餐飲、旅游甚至網(wǎng)購等行業(yè)都產(chǎn)生了巨大的品牌聯(lián)動作用。除了在中國大陸及港臺地區(qū)引起巨大反響外，日本、東南亞及歐洲國家都對該片產(chǎn)生了濃厚的興趣。長沙商標注冊
5、黃河金三角示范區(qū)成立 區(qū)域品牌發(fā)展再上臺階
事件性質(zhì)：區(qū)域品牌
長沙商標注冊5月14日，國家發(fā)展改革委正式下發(fā)文件，批準設立全國唯一一個跨省設立的承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范區(qū)——豫晉陜黃河金三角承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范區(qū)。該示范區(qū)以山西運城市、河南三門峽市、陜西渭南市為主要涵蓋目標，區(qū)域總面積約5.2萬平方公里。國家發(fā)展改革委要求，把示范區(qū)建設成為中西部地區(qū)重要的能源原材料與裝備制造業(yè)基地、區(qū)域性物流中心、區(qū)域合作發(fā)展先行區(qū)和新的經(jīng)濟增長極。該示范區(qū)的設立，為中西部地區(qū)合作承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移探索新途徑、新模式、發(fā)揮典范示范和輻射帶動作用，同時也為中原經(jīng)濟區(qū)突破省際行政區(qū)劃制約、增強對周邊的輻射帶動提供有益借鑒。
6、百度奇虎等試水智能機 品牌延伸需要三思后行
事件性質(zhì)：企業(yè)品牌
5月15日，百度聯(lián)手長虹推出了其第二款智能手機，搭載了其最新推出的“百度云”。在智能手機備受青睞的時代，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也紛紛瞄準了智能手機市場，希望依靠自身的軟件平臺優(yōu)勢分得一杯羹。比如阿里巴巴聯(lián)手天語發(fā)布首款云智能手機，盛大、網(wǎng)易也不甘寂寞。360與華為合作，并計劃下半年推出專注于互聯(lián)網(wǎng)軟件和服務的智能手機。但是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做手機也面臨諸多挑戰(zhàn)：軟硬件難題，核心技術、是否以客戶需求為中心，會不會強制搭載自有軟件，運營模式如何突破等。因此，對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，絕不可一時頭腦發(fā)熱投入到智能手機領域中，必須要慎重考慮，尋找適合的盈利點。長沙商標注冊
7、萬達鯨吞全球第二院線 產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)力文化品牌
事件性質(zhì)：企業(yè)品牌
長沙商標注冊5月21日，大連萬達集團正式宣布，以26億美元的代價將全球第二大院線集團AMC收入囊中，成為全球規(guī)模最大的電影院線運營商。此次收購，不僅僅是中國民營企業(yè)在美國的最大一次企業(yè)并購，也是中國文化產(chǎn)業(yè)最大的海外并購。從地產(chǎn)起步，因足球聞名，萬達集團近年的發(fā)力點轉(zhuǎn)向了文化產(chǎn)業(yè)，并成為中國文化產(chǎn)業(yè)投資額最大的企業(yè)。本次收購，既有利于萬達爭取第三張進口電影發(fā)行牌照，也有利于萬達在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，加快其“去地產(chǎn)化”進程。但是，AMC目前還處于虧損狀態(tài)，收購之后，是推動萬達國際化進程還是成為其包袱，目前尚不能輕易下結論。
8、公眾質(zhì)疑宜賓機場改名 冠名不當影響品牌形象
事件性質(zhì)：企業(yè)品牌
5月23日，宜賓市政府召開新聞發(fā)布會，宣布將宜賓機場更名為“宜賓五糧液機場”。此語一出，一片嘩然。盡管五糧液完全有資格作為宜賓的“城市名片”，但是將機場這樣重要的城市形象窗口與一個企業(yè)完全綁定，這本身就不是一個正常的現(xiàn)象，更重要的是，整個城市的其他資源都會有意無意的被貼上一個企業(yè)的標識。而宜賓市政府僅僅看到五糧液當前的品牌知名度，卻沒有看到隱藏的危險。如果一旦企業(yè)品牌形象受損，必然會殃及城市形象。另外，此次事件也必將導致冠名無底線，企業(yè)爭相效尤，甚至進一步刺激商業(yè)和權力尋租的空間。長沙商標注冊
9、中國人首獲建筑界諾獎 傳統(tǒng)文化成就建筑品牌
事件性質(zhì)：個人品牌
長沙商標注冊5月25日，被譽為建筑學屆的諾貝爾獎普利茲克獎頒獎儀式在北京舉行。中國建筑師王澍成為獲得該獎項最年輕的獲獎者之一。在面對傳統(tǒng)的建筑理念及其精華面臨被完全西化所威脅的時代，享有“中國最具人文氣質(zhì)的建筑家”美譽的王澍，希望用最低的造價和最節(jié)約的方式完成建筑，并努力體現(xiàn)“天人合一”的哲學思想，執(zhí)著踐行中國本土建筑學理念。在他的代表作品，世博會寧波滕頭案例館、蘇州大學文正學院圖書館和中國美術學院象山校園等都體現(xiàn)了這種思想，同時，也把他的思想傳遞給學會，著力培養(yǎng)“哲匠”類型的學生。特立獨行的思維最終讓他成為首個獲得此項殊榮的中國公民。
10、首屆京交會創(chuàng)七個第一 主打服務貿(mào)易第一品牌
事件性質(zhì)：活動品牌
5月28日，首屆中國北京國際服務貿(mào)易交易會在國家會議中心開幕，來自全球2萬多名國外客商齊聚京交會，160多個具體行業(yè)的近200個展臺集體亮相。本屆京交會七個“第一次”實現(xiàn)了歷史性的突破：首次涵蓋服務貿(mào)易十二大領域，獲得三大國際組織永久支持、參展商規(guī)模首超4000家、有望首次實現(xiàn)體育領域貿(mào)易突破、一億美元意向訂單首超20個、吸引烏拉圭首次參與國際服貿(mào)交流、“走出去”項目首次覆蓋南美洲。京交會將鎖定我國會展業(yè)稀缺的領域服務貿(mào)易類，并致力于打造服務貿(mào)易第一展品牌，與廣交會互動、互補，形成“南有廣交會，北有京交會”的展會格局。長沙商標注冊
十大入圍品牌
1、品牌中國江蘇大廈落成 品牌文化推動產(chǎn)業(yè)聚集
2、聯(lián)想智能電視正式上市 四屏布局力求品牌領導
3、樂視勝訴山寨盒子精倫 行業(yè)標準規(guī)范品牌競爭
4、專業(yè)修改中差評師出現(xiàn) 淘寶亟需維護品牌形象
5、騰訊業(yè)務擴張分拆重組 互聯(lián)網(wǎng)品牌面臨新契機
6、無錫華萊塢夢想變現(xiàn)實 立足本土打造影視品牌
7、國家電網(wǎng)購巴西七公司 資源技術共建品牌雙贏
8、奇虎金山推真人版專家 免費服務提升品牌實力
9、圣芳強生再續(xù)商標之爭 品牌發(fā)展重視產(chǎn)權保護
10、萬科購港企業(yè)南聯(lián)地產(chǎn) 拓展渠道促品牌國際化
中國品牌月度觀察：回歸品牌真性情
觀察員：品牌中國發(fā)展研究中心研究員 李國平
最能拉近人與人之間距離的，就是那種真性情的流露。對于品牌而言也是如此，回顧五月份發(fā)生的那些有棱有角的品牌故事，我們已經(jīng)深切的感覺到：品牌真性情的回歸越是徹底，流露出來的情感，就越能引起消費者的共鳴。
持續(xù)了一年多的王老吉之爭，終于在五月塵埃落定。其實，當年在廣藥手中的王老吉就像一匹有千里之才，卻無日行千里機遇的千里馬。王老吉的脫穎而出，不僅需要品牌管理者要有伯樂一樣的眼光去發(fā)現(xiàn)王老吉品牌價值，也要有伯樂一樣的培養(yǎng)技能，讓它的品牌價值得到最大限度的實現(xiàn)，否則，王老吉注定默默無聞，最終被市場淹沒或者被同類產(chǎn)品取代。這個伯樂就是加多寶，“怕上火，喝王老吉”一經(jīng)推出，短短幾年，力挫可口可樂，占據(jù)飲料市場大半江山。看著王老吉日漸紅火，廣藥集團坐不住了，才上演了一場無休止的爭奪戰(zhàn)。當年，王老吉的創(chuàng)始人王澤邦老人，一生專注于涼茶制作，最終造就了王老吉在涼茶領域的重要地位。在現(xiàn)代市場上，加多寶也是通過突出“預防上火”，進一步突出其涼茶地位，并最終獲得了巨大成功!那么，重新歸入廣藥旗下的王老吉，是否還能夠堅持專注于涼茶領域呢?這或許是王老吉品牌繼續(xù)保持的關鍵所在。王老吉就是代表涼茶，是預防上火的，這是王老吉的真性情。如果隨便用到很多不相干的產(chǎn)品上，比如，市場上出現(xiàn)的王老吉綠豆爽、王老吉固元粥、王老吉龜苓膏等，不但違背了專注做涼茶的祖訓，更會稀釋王老吉的品牌價值。長沙商標注冊
如果王老吉的爭奪戰(zhàn)讓人很是心寒，那么，一部《舌尖上的中國》則讓整個五月彌漫著美食的味道，讓億萬觀眾沉浸在綿綿的鄉(xiāng)思之中。在娛樂化泛濫的時代，一部紀錄片能夠讓全國觀眾引起強烈的共鳴，除了制作精良、貼近觀眾之外，還有一個重要的元素就是以真性情的流露。正如導演所說，是帶著對食物的敬意和感情做紀錄片。如果把品牌擬人化，那么《舌尖上的中國》無疑就是一個心地善良、不事張揚的女子，處處展現(xiàn)著尋找質(zhì)樸、安然的中國味道的態(tài)度，讓電視機前的觀眾不由地想到了家的味道。讓消費者引起心靈上的共鳴，并深深為之感動，才能使得品牌形象、品牌理念以及品牌價值都會以“潤物細無聲”的方式深深植入消費者的心中。所以，從這個角度上而言，《舌尖上的中國》成功并非偶然，它體現(xiàn)的是一種做品牌的態(tài)度，即用誠心、用真情去面對消費者。
長沙商標注冊品牌如人，人如品牌。王澍，一個不屑于城市化的中國建筑師，終于在五月贏來了一份沉重的、實至名歸的榮譽——獲得有建筑界諾貝爾獎之稱的普利茲克獎。在西方建筑學橫行的時代，他沒有隨波逐流，更沒有被時代磨平了棱角。他用詩一般的語言，堅持著中國傳統(tǒng)天人合一的哲學理念，將建筑與自然渾然之美發(fā)揮到極致。其實，不管是個人品牌還是產(chǎn)品品牌，展現(xiàn)特色，并堅持下去，就是成功。但是，真正能夠堅持到底的卻并不多見。
其實，品牌的性情與品牌背后管理者的性情是一致的。五糧液冠名宜賓機場，所以被受詬病，是因為五糧液的品牌感情中沒有機場的概念，是人為加上的，再說，五糧液也不能完全代表宜賓。另外，淘寶中出現(xiàn)的“專業(yè)修改中差評師”更是在一種自欺欺人的愚蠢做法。
因此，提升品牌境界，先提升管理者的修養(yǎng)。呼喚品牌真性情的回歸，管理者首先也要做到“不虛美、不隱惡”，更要做到不貪多，讓品牌在自己的手中以自然純正的面目出現(xiàn)在市場上，那么，喜歡它的消費者，一定會主動走近它，記住它，最后愛上它。（信息編輯：湖南商標注冊）
